市场调查和预测：80黄金法则与实务-张德斌等.pdfVIP

第一章　　营销调研 的作用和意义 主 要 内容 美 国营销协会 （ 给 营 销 调 研 （市 场 调 查 ） ”下 了一 个 定 义 （见 本 章 黄金概念 ”） 说 明 了 营 销 调 研 是 企 业 为 了 了解 顾 客 、消 费者而 对 市场 的信 息进 行 收集 、研 究和 应用 。 市 场 调 研 第 一 步 是 要 明确 您 将 打 算 研 究 什 么 问题 ，就 是 说 企 业 面 临 的 问题 很 多 如 新 产 品 上 市 、 老 产 品 改 良 、 渠 道 、 促 销 、 国 际市场开发等 。 您的公司究竟要调查什么具体 问题 ，这是调查 需要 界 定 的首 要 问题 。 读完本章，您将 了解 以下问题 营 销 调 研 的重 要 性 营 销 调 研 的两 种 类 型 营 销 调 研 在 中 的 重 要 作 用 营 销 调 研 的公 司和 服 务 一 、黄 金 概 念