第一章市场预测的基本原理.pptVIP

管理预测与决策 短期预测：1年内； 中期预测：2-5年 长期预测：5年以上 按地理空间范围分： 国内预测和国际预测。 按经济活动的空间范围分： 宏观预测和微观预测 定量预测与定性预测 观点一：定性预测的特点是对预测对象作出变动方向和性质上的推断，而定量预测则要求对预测对象的变化作出数量上的推断。 观点二:定性预测是指预测中使用的方法是定性的(以逻辑判断为主的)。只有当使用定量方法进行预测时，预测才可称为定量预测。 主观计划预测与客观发展预测 主观计划预测：预测者在作出预测的同时，把预测目标的实现列入工作计划，并辅之以主观努力，以力争预测目标实现的一种预测。 毛泽东同志在1956年预测：“搞一点原子弹、氢弹，我看有十年功夫完全可能。” 客观发展与预测：预测者对预测目标的发展过程无能为力，只能预测其发展过程，适应其客观变化的一种预测。 三、市场预测报告的撰写 遵循要求: a、高度重视报告的阅读者或使用者； b、报告内容要实事求是，力求客观真实； c、报告要突出预测的目的，明确其针对性和适用性； d、报告的结构要完整，内容要有重点，文字要简短易懂，尽量少用专业性较强的术语，注意运用图表和数字来表达意见。 格式结构: 1、扉页：项目名称、预测承担人员或组织的名称、地址、电话、报告的接受人，报告完成日期； 2、致函：有关的情况说明 3、委托信：表明客户对预测承