外国广告发展史-文春英.pdfVIP

第 章 古 代 通过本章的学习，你将能够： 了解古代主要文 明古 国出现 了哪些广告传播手段 ，以及它们 的共性和特点 。 探讨古代传播介质 的变化对广告传播手段产生 了哪些影 响 。 掌握古代 的广告活动有哪些主要方式 。 第一节　　巴比伦、亚述 一、社会 、经济概况 幼发拉底河和底格 里斯河 同发源 于西美尼亚 山岭 ，俗称两河 （两河 的主要部分都 在今天 的伊拉克 ），最初流 向相反 的方 向，最后几乎平行 ，一 同流入波斯湾 。这两条河 之 间的肥沃平原 ，历史上称为美索不达米亚平原 。这是一个希腊名词 ，意思是 “两河之 间的地方 ” 。巴比伦在 幼发拉底河下游地 区 。巴比伦又分为南北两部分 ，北部 叫阿卡 德 ，南部叫苏美尔。 大约公元前 年 ，汉谟拉 比征服了整个阿卡德和苏美尔，统一 了两河流域。汉 谟拉 比时代 ，两河流域南部 的生产力有 了相 当程度 的发展 。汉谟拉 比为 了发展农业 ，大 力兴修水利 ，开凿运河 ，促进经济的发展 。这一时期 ，青铜 已经广泛使用 ，带播种漏斗的 改 良犁 已出现在 田野上 ，灌溉系统有 了扩大和改善 。为 了灌溉高地 ，人们还采用 了较完 善 的扬水装置 。除农业外 ，巴比伦 的手工业和商业也有所发展