论中国玩具行业的发展现状.docxVIP

论中国玩具行业的发展现状 陈新昊、林美琪 1、行业发展概况 玩具行业是集合材料学、电子技术、声光学、机械设计等多个专业领域的综合性产业。随着生产技术和科技水平的提高，更多新技术被运用到了玩具产品中去，玩具行业整体的趣味性、新颖性、教育性都得到了提高。结合优秀的产品设计和各类技术，玩具的功能日益变得多样，除了基本的娱乐功能外，开始在互动、益智、教育等发面满足各类消费者的需求。部分玩具产品甚至逐渐从传统的娱乐属性中脱离开来，成为了精品、收藏品、艺术品。 2、国际市场现状 目前，欧洲、美国、日本玩具行业凭借其品牌和渠道优势，在全球范围内占据了玩具行业的高附加值环节，具有规模大、集中度高的特点。世界十大玩具品牌均出自发达国家。近年来，全球经济呈现出一定程度的衰退，国际玩具市场结构却未受其影响，依旧保持着良好的发展态势。国际玩具贸易发展良好，全球玩具市场行业分工明确。目前，全球玩具市场行业呈现出发达国家利用亚洲廉价劳动力的形势，亚洲国家在产业链中负责产品代加工，欧洲国家则从中获得高质量、高产出以及高利润的经济效益。 国外玩具市场的格局基本稳定，2015年全球玩具零售额已达890亿美元。全球前五大玩具品牌均来自美国、日本等发达国家，如美国美泰与孩之宝，日本的万代和多美，以及丹麦的乐高。仅以上述五大玩具巨头为例，美泰、孩之宝、多美、万代、乐高2015年的销售收入分别约为57.03亿美元、44.4