品牌竞争优势与营销庄志敏.ppt

庄志敏—2011 《执行营销》系列课程 庄志敏简介 课程目录 【模块一】品牌收益与品牌竞争 【模块二】品牌事件与危机公关 【模块三】品牌传播模型与误区 【模块四】营销战略与品牌定位 【模块五】营销策划与促销活动 【模块六】品牌与优质服务体系 品牌收益与品牌竞争 品牌的力量 品牌路线图 银行简称的联想 中国建设银行 CBC Construction Bank of China 交通银行 BC Bank of Communications ? 中国工商银行 ICBC Industrial Commercial Bank of china 中国农业银行 ABC Agriculture Bank of China 国家开发银行 CDB China Development Bank 汇丰银行 HSBC Hongkong Shanghai Banking Corporation 品牌联想来自客户 品牌的作用 “傍名牌”现象 品牌定义：一个名字而已！ 宝马PK千里马 讨论：品牌策划与品牌执行 长城灰与天安门城墙红 企业形象识别（CIS） 案例：足球与品牌 品牌元素六要点 案例：品牌元素设计捷径 品牌延伸的策略选择 菲利浦莫里斯与奥驰亚 百盛餐饮集团 品牌的三张脸 案例：哈利路亚山与销售牌 企业发展阶段与品牌形成期 品牌推广系统 小结 品牌事件与危机公关 品牌传播模型 消费者反