太原市乡村休闲旅游产业的市场营销策略.docVIP

1 绪论 1.1 研究背景 随着经济的发展，越来越多的城市居民开始在紧张的工作之余，将目光投向农村，寻求一种静谧、安逸、健康的休闲方式，以达到亲近自然、放松心情、返朴归真的目的。同时，广大农民为应对日益加剧的人多地少矛盾和剩余劳动力转移困难等方面的问题，开始尝试依托优美的农业田园景观和自然生态环境，开拓新的增收致富渠道。在这样的背景下，休闲农庄、度假农庄、“农家乐”为主要形式的乡村休闲旅游产业得以迅速发展。乡村休闲旅游产业是农业与旅游业相结合的新兴产业，是利用田园景观、自然生态及环境资源，结合农林牧渔生产经营、农村文化及农家生活，提供人们休闲娱乐、体验“三农”的新型农业经营形态。现在它已成为我国旅游产品的重要组成部分。 1.2 研究意义 乡村休闲旅游在作为一种旅游产品丰富着人们的休闲生活的同时，对推动农业增效、农民增收、农村发展、加速城乡统筹等方面，发挥着十分重要的作用。 首先，扩大了农业经营范围和规模，拉长了农业产业链条减少了农产品的运销环节，增加了农民收益；其次，发展乡村休闲旅游，可以增加农村就业机会、缓解三农发展困境；发展乡村休闲旅游，有利于缩小城乡差别、促进经济社会的协调发展；再次，发展乡村休闲旅游，促进农业形态保留、合理开发利用和保护农村自然文化资源；最后，发展乡村休闲旅游为人们提供新的活动场所为旅游业的产业延伸提供了契机[1]。 1.3 文章的框架 本文的框架