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中国传媒大学816传播实务数目 　　篇一：2016年中国传媒大学816传播实务(广告学)真题 　　2016年中国传媒大学816传播实务（广告学）真题 　　公共部分 　　考中传,找凯程. 凯程中传考研2016成功录取18人,其中凯程在中传艺术硕士 新闻传播硕士 广告学等专业获得多个状元和探花,中传考研的难度并不是很大,其中录取的学生55%是二本跨专业,所以同学们不用担心本科及专业,选择你热爱的专业,在集训营加油复习,定可成功. 　　一、名词解释（8分×5） 　　宣传 　　把关人 　　健康传播 　　民族志学方法 　　媒介素养 　　二、简答题（20分×2） 　　1.简述美国传媒业的特点 　　2.简述发展传播学的理论 　　广告学专业选作部分 　　一、名词解释（5分×2） 　　1.费尼斯·巴纳姆 　　2.英国最早的新闻书广告 　　二、简答题（10分×4） 　　1.我国公共关系发展的条件？ 　　2.简述消费者的基本决策过程。根据决策的时间长度，可以分为哪三种购买行为？ 　　3.结合传播学理论，分析微信中的广告传播，谈谈你对微信的广告传播的用途和前景的看法。 　　4.社会营销的内涵？结合2016年的社会重大事件，谈谈你的理解。 　　三、论述题 　　结合百事“把乐带回家”的互动营销活动，谈谈它的成功因素 　　（很长的材料，那本试题册总共五个专业加起来共5页，广告学就占了3页，都是因为这材料）[em:15][em:15] 　　篇二：中国传媒大学816《传播实务》考研考试大纲 　　中国传媒大学816《传播实务》考研考试大纲 　　816《传播实务》考试大纲 　　考中传,找凯程. 凯程中传考研2016成功录取18人,其中凯程在中传艺术硕士 新闻传播硕士 广告学等专业获得多个状元和探花,中传考研的难度并不是很大,其中录取的学生55%是二本跨专业,所以同学们不用担心本科及专业,选择你热爱的专业,在集训营加油复习,定可成功. 　　一、考试的总体要求 　　《传播实务》考试大纲适用于报考中国传媒大学传播学、传媒教育、传媒经济学、广告学、新媒体等专业的硕士研究生入学考试。 　　《传播实务》考试的主要内容包括传播理论的应用、传播研究方法的应用、新媒体传播、政治传播、广告与公关传播、传媒教育、传媒经济、传媒政策法规等。要求考生能了解传播研究的重要领域，具有使用理论和方法来观察传播与媒介状况、分析传播与媒介问题、改进传播与媒介实践等的能力。 　　本科目共分两个部分：第一部分为公共部分，共80分，所有考生必答;第二部分为分专业(方向)指定选作部分，共70分，考生根据报考专业(方向)选择题目答题。 　　指定选作一(传播学专业不含传媒政策与法规) 　　指定选作二(传媒经济学专业) 　　主要考查考生对传媒经济的基本概念、基础知识的掌握情况和运用能力。指定选作三(传媒教育专业) 　　考试的主要内容包括：关于媒介本质和传播偏向的思想史;关于教育本质(本真)的思想史;媒介的性质差异及其传播方式特点;媒介的教化作用与教育影响;学校教育的媒介视角及媒介性质解读;个人在传播媒介及所营造世界中的地位。指定选作四(广告学专业) 　　主要内容包括了广告发展史、广告学的基本理论与实践、整合营销传播、消 　　费者研究、品牌营销与传播、新媒体与广告传播、公共关系学等几个方面的内容，综合形成此大纲。希望考生能熟练掌握广告与传播的基本概念、基本原理、运作流程和发展轨迹，在此基础上也能运用所掌握的基础理论，分析和解决实际问题。指定选作五(传播学专业传媒政策与法规方向) 　　主要考查考生对于法学基本知识、基本理论的掌握情况，运用所学法律知识和理论分析问题的能力。 　　本部分主要内容为法律基础部分，法律基础部分主要涵盖法理学、宪法与行政法学、民法、知识产权法、刑法、诉讼法等领域。 　　指定选作六(新媒体专业01新媒体产业方向) 　　主要内容包括新媒体相关基础理论，新媒体主要构成部分，新媒体与社会的主要关系三个部分的内容。要求考生熟练掌握新媒体相关的基本理论、新媒体基本构成以及新媒体与社会的关系，能够从基本历史发展的视角分析新媒体的现象，把握新媒体的现状，分析新媒体的发展趋势。 　　二、考试的内容 　　※公共部分(80分) 　　(一)传播理论在媒介实践中的应用 　　1.媒介规范理论 　　2.受众理论 　　3.效果理论 　　4.媒介产业经济学理论 　　5.传播政治经济学与批判理论 　　6.与媒介研究相关的文化与社会理论 　　7.其他理论 　　(二)传播研究方法的应用 　　1.问卷调查及其他社会调