剑南春汉唐雄风酒上市运营策划方案计划（doc 29页）文档.docVIP

剑南春·汉唐雄风酒 ——上市运营策划方案 四川剑南春酒厂有限公司·绵竹汉唐雄风酒类销售有限公司 2009年1月12日 剑南春·汉唐雄风酒 ——上市运营策划方案 目 录 第一部分 全国白酒市场环境现状分析 ㈠ 全国白酒市场环境及市场容量 ㈡ 全国白酒市场现状分析 ㈢ 全国白酒行业发展营销模式分析 第二部分 汉唐雄风品牌定位及品牌创意塑造 ㈠ 品牌定位 ㈡ 品牌创意塑造及实施 第三部分 公司营销策略及营销目标 ㈠ 公司发展初期营销策略 ㈡ 公司营销目标计划 ㈢ 价格体系 第四部分 公司营销目标的实现 ㈠ 公司品牌发展营销模式的建立 ㈡ 公司营销拓展目标 ㈢ 营销公司组织机构及运营管理机制 第五部分 公司2009年营销行动计划 ㈠ 销售计划 ㈡ 经销商控制措施 ㈢ 市场推广活动计划 第六部分 核心市场营销策划书 第一部分 全国白酒市场环境现状分析 一、全国白酒市场环境及市场容量 随着中国改革开放政策的不断完善，中国成功加入WTO，如今中国的经济状况已发生了翻天覆地的变化。随着人民生活水平的不断提高，人民对物质生活、精神生活方面的需求及品位也不断提高。虽然随着啤酒、红酒、洋酒等各种酒类品种的增多，酒类产品的竞争愈演愈烈，但是在中国几千年的酒文化及庞大的白酒消费群中，白酒依然在中国政界、商界及普通百姓的情感沟通中扮演着极其重要的角色。经过调查，目前全国白酒高端市场容量在 近百亿元，