浅析新媒体时代下场营销的发展-论文港LunwenGang.DOCVIP

浅析新媒体时代下市场营销的发展 摘要：传统媒体通常包括报纸、书籍、电视、杂志以及广播等内容, 新媒体则更多的借助数字化和网络技术, 以更现代化的视频、图片、语音等作为传播载体。新媒体时代, 基于互联网强大的背景下, 为市场营销提供了更多的便利。本文首先简要概述新媒体, 然后分析新媒体时代下市场营销的重要意义, 并探讨新媒体时代下市场营销的发展策略。 关键词：新媒体时代; 市场营销; 发展; 策略; 新媒体较之于传统媒体有许多的优势, 因为新媒体为人们日常生活所创造出的便利的条件, 新媒体时代下的市场营销具有重要意义, 首先, 新媒体时代下市场营销更为便利, 其次, 新媒体时代下市场营销成本更为低价, 此外, 新媒体时代下的市场营销更易取得良好的营销效果。 一、新媒体概述 我们当前处于新媒体时代, 所谓新媒体时代, 是一个相较于传统时代更为便利的时代。传统媒体通常包括报纸、书籍、电视、杂志以及广播等内容, 新媒体则更多的借助数字化和网络技术, 以更现代化的视频、图片、语音等作为传播载体。新媒体较之于传统媒体有许多的优势, 首先, 传统媒体通常是单向的传播, 受众难以参与互动, 而新媒体时代受众有了更多机会参与互动, 信息的传统也是双向的。其次, 传统媒体在传播信息时很难确定受众, 而且内容多是较长篇幅, 新媒体突破了时间地域的限制, 内容也更为碎片化, 更为精准了推荐给受众人群, 达到更好地传播成效。此外, 新媒体发布的内容更为随意, 且用户可以自行编辑发布, 相较于传统媒体内容更具有灵活性。 二、新媒体时代下市场营销的重要意义 (一) 新媒体时代下市场营销更为便利 新媒体时代, 基于互联网强大的背景下, 为市场营销提供了更多的便利。通过自媒体, 人们之间、人与商家、商家与商家之间可以更为自由更为方便的交流, 同时, 商家也能够随时随地在社交媒体等互联网平台上发布消息, 所发布的信息更具有针对性。通过互联网大数据, 商家也可以更好的分析受众群体, 做到更细致的营销。例如, 当前百度、今日头条和微信等软件可以按照地域等精准划分来进行广告的推送, 很大程度上为市场营销提供了便利。 (二) 新媒体时代下市场营销成本更为低价 新媒体时代的市场营销, 在成本上较之于传统媒体要更低价。在通过传统媒体进行市场营销时, 因为无法精准地找到目标群体, 为了达到更好的营销效果就需要投入更多的宣传成本。然而, 尽管如此, 因为传统媒介传播的滞后, 所取得的效果也未必是让人满意的。对此, 新媒体强大的信息化技术弥补了传统媒体的不足, 使用户更为精准, 通过更少的投入获得更多的收益。 (三) 新媒体时代下市场营销更易取得良好效果 新媒体时代下, 智能手机越来越为普及。网络成为人们日常生活的所需。各个年龄阶层的人们越来越多的依靠互联网, 商家也越来越多的通过新媒体进行营销, 相比于传统媒体, 群众也更为倾向于新媒体方式的市场营销。新媒体同时可以更好地分析用户的喜好, 为用户推荐适合的商品, 甚至比用户更了解自己的喜好, 由此一来, 市场营销所取得的效果也将更好。 三、新媒体时代下市场营销的发展策略 (一) 商家应该改变市场营销的理念和方式 新媒体时代下的市场营销是有别于传统市场营销的, 部分商家一时间还未能改变传统营销的理念, 仍然通过传统的方式进行市场营销。在传统的营销模式下, 因为消息的闭塞, 消费者进行选择的空间较小, 即使商家的产品本身有劣势或选择性较小, 也仍然有消费者买单。然而, 在新媒体背景下, 消费者可以接收到各种各样的商品信息, 消费者有更多的选择空间, 由此一来, 商家所面临的竞争压力更大。对此, 商家应该转变传统营销的模式, 应该更为主动地且更有针对性地进行市场营销, 由此获得更高的利润。 (二) 商家应该更为深入地开发新媒体营销 互联网的便利性, 在一定程度上加大了商家之间的竞争, 商家所需要关注的更多的是消费者的需求, 而不再是向过去一样仅关注商家自身的优势。商家应该充分利用新媒体进行市场营销, 首先, 商家可以在网络上建立商家网页, 打造商家的品牌, 让消费者可以通过网站直观的了解商家。同时, 商家可以通过新媒体开展用户调研, 从而更好地关注用户的需求。其次, 当前智能手机的应用越来越多, 逐渐对电脑进行了替代, 商家在市场营销上应该更为关注手机端的营销。此外, 电梯或者户外电视广告也是商家可以选择的营销方式。 (三) 商家应该关注新媒体发展动向尝试创新 近些年来, 时代的变化是显而易见的, 手机更新换代, 新技术层出不穷。处于当前这样发展迅速的时代, 商家应该密切关注新媒体的发展动向, 并且根据最新的政策形式调整营销策略。新媒体在具有强大优势的同时, 也存在一定的弊端, 其中不乏隐藏着许多垃圾广告, 消费者在众多广告的轰炸下会