北京东山墅推广策划书.docVIP

PAGE Foresthill 商业推广方案 郑建军 全案导读 第一章 产品评估 总4页—— 7页 第二章 客层评估 总8 页——14页 全案基本观点 总15页——16页 第三章 商业运作模式规划 总17页——19页 总体商业模式规划 18页 总体商业模式图例 19页 第Ⅰ节 理念体系 总20页——24页 建筑理念 21页 消费理念 22页 企业理念 22页 理念运用 23--24页 第Ⅱ节 营销体系 总25页——39页 直销 26页 关系营销 27--30页 外展营销 31--32页 活动营销 33--35页 品牌互动营销 36--37页 体验营销 38页 服务营销 39页 第Ⅲ节 服务体系 总40页——43页 质量管理体系 41页 客户服务体系 42--43页 第Ⅳ节 传播体系 总44页——56页 整体传播策略 45页 整合传播体系 46页 小众传播模式 48--52页 分众传播模式 53--56页 第四章 推广策略 总57页——64页 推广目标 58页 推广模式 59页 阶段推广计划 60--61页 外埠推广摘要 62--64页 第五章 PR执行摘要 总65页——83页 第六章 媒介执行摘要 总84页——92页 附 件 总93页 产品评估 作为时代产物 一个“造神运动”的时代正在来临。 渡过了“英雄”空乏期及“仇富”阶段，“财富精神”在中国受到空前盛赞，顶层阶级的创造力及财富地位受到民众及媒体膜拜，而作为中国造富时代的见证及纪念，本案足以成为中国社会启示录，从而塑造“中国财富精神”。 作为阶层产物 当下，阶层秩序正在中国社会建立，金字塔横断面产生清晰分水岭，塔尖人群逐渐秩序化。 塔尖阶层创造秩序、制定秩序，更需要自我认同，并以某种方式接受民众仰视。 FORESTHILL——代表阶层意志及阶层自我认同，成为该阶层接受民众崇拜的合理方式。 作为地产模式 北京乃至中国顶级地产模式的最高成果，“中国第一豪宅”的夺目光芒，没有同行，更勿论跟随者。 作为生活方式 代表顶级居住理想，前所未有的生活观、价值观，将对现今各类居住形态、居住价值形成强大冲击及启示作用。 作为精神偶像 以“财富精神”的