崇阳县天城镇洪下村“天下新村”旅游规划.pptVIP

“崇阳天下新村”规划各区投资估算表 游客量、旅游收入预测表 营业收入、税金及附加估算表（万元） 总成本费用估算表（万元） 损 益 表（万元） 该线路是本区水上旅游线。此旅游线从“崇阳天下新村”码头上船，乘舟泛游隽水河，直达原崇阳休闲山庄休闲。 3）主要卖点 仰看青山顶，船在顶上行 2）功能定位 因为是自然河流，因而不能过多进行旅游项目的开发，但可以结合河流的生态保护与防洪需要进行植物保护、生态环境培育等进行沿岸景观改造。因此，设计项目包括：沿岸景观整治、壶口雪浪、芦苇荡、隽水垂钩、崇阳天下山庄等项目。 4）项目规划 1、产品设计原则 1）有利于新农村建设的原则 （三）旅游产品设计 2）个性突显原则 3）市场导向原则 4）产品整合原则 1）龙舟竞渡 2、节庆活动 2）崇阳盆鼓风情节 1）区内三条精品线路 （1）“崇阳天下新村”精华游 3、精品线路设计 （2）“天下竹海”精华游 （3）陆水河精华游 （1）赤壁——崇阳天下新村 借赤壁之力打造“游赤壁古战场，看天下新农村”旅游线。 （2）咸宁——崇阳天下新村 2） 区际三条精品线路 借咸宁温泉之力打造“看天下新村，洗咸宁温泉” 旅游线。 （3）崇阳精品线 崇阳天下新村——金沙旅游区——青山旅游区——鄂南民俗文化村——鸡鸣峰生态农业观光园。 基础设施与服务设施规划 旅游交通规划 餐饮服务与娱乐设施等规划 旅游服务设施规划 消防与安全保卫规划 建立游客中心 旅游商店规划 形象策划 原则 实事求是原则 特色性原则 传播有效性原则 因地制宜和因时制宜原则 体系化原则 背景条件 地方文脉特征 竞争市场分析 旅游主体形象 旅游辅助形象 旅游品牌形象 旅 游 形 象 系 统 广告宣传词 崇阳天下——魅力新村 　 山水生态地，怡情度假游 主体形象 理念形象 行为形象 视觉形象 山水生态、观光度假 崇阳天下、魅力新村 胜山秀水、人杰地灵 辅助形象 崇阳天下，魅力新村 崇阳天下，绿色生活 游赤壁古战场，看天下新农村 看天下新村，洗咸宁温泉 人间仙境——天城洪下 七里沿河，百川一洪 澄波叠翠温馨岛，青山绿屿天下村 广告 宣传词 山水生态 怡情度假 旅游品牌形象 以上形象设计仅供参考 旅游形象统一设计 控制风险 风险对策 形象设计注意事项 旅游形象传播的基本策略 形象打造策略 多样化产品组合策略 积极参加政府引导下的联合促销 大规模的公关营销策略 网络化营销策略 不同时期旅游形象的传打造 集生态、民俗、探险、休闲为一体的度假胜地 主题活动促销宣传、 节假日旅游宣传 大众旅游者、高消费者、社会名流 完备期 享受自然风光，体验洪下风情 重点项目即将完工、 旅游高峰已经来临 开发商、大众旅游者 建设期 洪下山水、特色餐饮、避暑胜地 独特的旅游资源、 良好的投资环境、 长远的投资效益 开发商、利益相关者、中低旅游消费者 引资期 绿色生态、魅力新村 旅游区是经过规划的生态度假旅游区 决策部门的领导、专家、媒体 规划期 形象特点 传播主题 传播对象 时间 近期（200６—20１０年） 1、通过社会有奖征集和专家评审、设计、制作旅游地形象要素系 列。如标准字体、标徽、户外广告、聘选形象代表和卡通人物等，以达到宣传、炒作的目的。 2、开发具有当地特色的旅游纪念品和工艺品，宣传风景区，增加就业机会，带动地方经济，争取地方政府和居民的理解和支持。 ３、主攻市场为周边地区，开拓市场为武汉、黄石、长沙、岳阳、九江等地。在客源地，大量散发各种宣传资料、纪念品。如精美的旅游宣传册、纪念品、印有风景区标志的手提袋等，扩大影响。 ４、主打产品为观光旅游和民俗风情，辅助产品为洪下原生生态旅游。 各时期主要促销活动 1、巩固旅游品牌，实施新的营销策略，注重不同细分市场的开拓，从前期的旅游发展中，挑选几个市场美誉度和知名度高的产品，进一步策划、充实内容、不断对产品进行升级和包装，利用各种促销手段，不断扩大市场影响。 2、进一步提升旅游产品和服务质量。强化风景区品牌和旅游形象，进一步提高旅游目的地的知名度和美誉度。与周边景点景区、旅游企业实行纵向、横向联合，扩大国内市场。根据不同产品的生命周期，开发新的旅游产品，形成新的市场卖点。 3、主攻市场为国内主要客源地，如珠江三角洲、长江三角洲、京津唐等地，开拓市场为海外市场。 4、主打产品为民俗体验和休闲度假，辅助产品为探险、拓展等专项旅游。 中远期（201１―20２０年） 各时期主要促销活动 生态环境质量概况 生态环境保育规划 环境保护与可持续发展规划 良好的旅游环境基础 旅游环境存在的主要问题 1、洪下村空气清新，二氧化硫、二氧化氮较低，大气环境质量超过GB3085-1996《环境空气质量标准》中的二级标准；水质良好，符合GB3838-2002《地表水环