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第二章 媒介产业与全球化 二、中国媒介走向全球化的现状 问题 产业体制 传媒业规模 媒介文化的积累 人才 优势： 规模巨大的受众市场 低廉巨量的智力资源 层次分明的媒介体系 潜力无限的广告市场 较为先进的媒介硬件 三、中国媒介走向全球化的对策和举措 体制机制转型 观念和法制法规政策转型 产业转型 核心竞争力转型 四、全球化与本土化 产品本土化 （迪士尼） 根据当地观众的胃口来选择、编排和制作节目 渠道本土化（维亚康姆、新闻集团、贝塔斯曼） 利用本土的发行网络来营销自己的产品 人员本土化 就地招聘高层管理者和一般工作人员 德国贝塔斯曼集团为世界第四大媒体集团，被誉为最具全球性的传媒公司。 旗下企业： 全球最大的出版集团：拥有美国兰登书屋出版社和英国环球出版公司和斯普林格出版社等 世界最大图书俱乐部：2700万贝塔斯曼书友会会员，中国150万贝塔斯曼书友会会员 全球第二大网上书店：BOL.com, BN.com, 在中国有 全球五大唱片公司之一： BMG娱乐集团 欧洲最大电视集团：CLT-UFA 五、媒介全球化的迷思 过度集中 在内容方面 新闻媒体变的越来越娱乐化 在文化方面 全球化的媒介将威胁世界文化的多样性 由传媒大亨鲁伯特·默多克(Rupert Murdoch)担任董事长兼首席执行官的新闻集团(The News Corporation Limited)控股电视、电影、书籍、杂志、网络以及报纸等多种产业，一共拥有175种报纸、5家杂志和23家电台，电视网横跨南北美洲、大洋洲、欧洲和亚洲。在西方国家，触角几乎已经触及每一个普通人的生活中。 * * * 产业的定义是：生产和经营同类产品（或服务）及其可代替产品（或服务）的企业经济活动的集合。 媒介产业化：是指从单纯的文化、精神生产的媒介单位沿着经营合理性的轨迹向企业状态过度的一种现象。 一、媒介是公共产业 公共领域 二、媒介是信息产业 比特与原子 三、媒介是营利产业 出售产品 出售受众赢得广告商的青睐 出售多种形态的媒介产品 第一节 作为产业的大众媒介 公共领域是指允许公民自由发表和交流意见，以形成共识和公众舆论的地方。它向公众开放，所有社会成员都享有平等的权力和机会，在这块地方自由讨论有关公共利益的任何事务。（哈贝马斯） 比特（bit）是信息的最基本单位，它没有颜色、尺寸或重量，能以光速传播——信息时代 原子是构成物质的最小单位，有重量、有形体、有颜色，移动它需要外力，存放它需要空间——工业时代 第二节 媒介产业的特点 一、生产的特点 精神生产物质生产 二、产品的特点 三、销售的特点 两次销售 四、消费的特点 精神的享受/消费质量依赖文化程度/消费过程复杂 1、购买目的——无形物 2、消费是无形的，且消费过程不包含物质的损失 3、易碎品 4、缺乏统一的衡量质量的标准 5、享有的是信息的知晓权而所有权 6、销售价格低于制作成本 第三节 媒介产业的全球化 一、媒介全球化及其表现 1、什么是媒介全球化 指一种对媒介经营活动进行全球性的而非只局限于本地范围内的认识及其活动过程，具体表现为媒介生产、销售和传播的全球化，以及媒介管理、法规和影响的全球化 2、媒介全球化的表现 媒介经营的跨国性 媒介管理的开放性 时间管理的快捷性 经营地点的全球性 境外媒体经营中国市场的策略 选择主打产品 低价倾销 迂回策略 公关先行 策略联盟 合资合作 直接进入 媒介成分单纯 经营结构单一 资金分配失衡 政府职能 华特迪士尼公司 - The Walt Disney Company 华特迪士尼公司（The Walt Disney Company，简称迪士尼公司），是全球最大的娱乐及媒体公司之一，全球最受尊敬的娱乐媒体公司，按照营业额在全球媒体公司中排名第二（仅次于美国时代华纳公司）。 迪士尼公司拥有世界第一的娱乐及影视品牌迪士尼（Disney），拥有影视娱乐（美国最大的电影发行商之一）、主题乐园及度假区（世界最大的主题乐园集团）、媒体网络（拥有美国三大广播公司之一ABC、体育品牌ESPN）、消费品（世界最大的儿童消费品品牌、世界最大的儿童书籍集团）等。 迪士尼公司创建于1923年，当时还仅仅是华特迪士尼和罗伊迪士尼两兄弟的 Disney Brothers Cartoon Studio ，而现在迪士尼已经成为全球最大的娱乐公司之一，不断致力于为人们提供最特别的娱乐体验，并且一直秉承着公司对质量和创新不断追求的优良传统。 主要业务及品牌： 1、派拉蒙电影公司：1912年成立，库存影片超过2500部， 其中包括《星球大战》、《阿甘正传》、