金杯海狮突头上市规划模板.pptVIP

本次比赛广东省电视台体育频道将对赛事进行全程现场直播。预计本次大赛收视观众约1.3亿人次，覆盖率近10亿人次，其中女性观众约4000万人次，男性观众约9000万人次。目前已有报刊、网站等媒介对本次赛事开始系列报道。很多私人老板都是武术爱好者，因此是商务用车和私家车最强劲的潜在客户。 l 名称：2003年中国功夫—日本功夫争霸赛 l 比赛时间：暂定2003年九月。 l 比赛地点：广东省佛山市体育 附：关于金杯海狮赞助中日功夫争霸赛的建议 未来属于突出的新一代 预祝金杯突头车上市成功！ * * * 突出的新一代 整合传播核心 整个推广以“凸出的新一代”为整合创意核心，用一种声音来说话，整合软文、事件、影视、平面、促销、互联网等传播工具，始终围绕“凸出的新一代”这一核心概念，展开卓有成效的传播。 用 一 种 声 音 说 话 SPEEK WITH ONE VOICE □总体推广策略阐述 □推广阶段划分 7月中旬～ 8月 两大阶段： 8月～11月 预热期 上市前 沸腾期 上市后 □各阶段推广策略 JinBei Brilliance Auto 上市前 通过长时间的新闻炒作，不断变化主题， 引发猜测和讨论，增加神秘色彩， 未见其形，先闻其声， 扩大知名度和关注度。令先知先觉的消费者翘首以待。 上市后 以主题概念引导，以上市活动强势介入， 整合硬性广告、促销活动， 扩大影响力，提升品牌形象， 打动后知后觉的消费者，形成潮流。 未 见 其 人 先 闻 其 声 Brilliance Auto 华 晨 汽 车 一、上市前推广策划 预 热 阶 段 □策略阐述 ●鉴于近期非典肆虐，在新车上市前不宜开展集会性的大型行销活动。 ●作为既经济又实际的推广利器，软文是本阶段首选的推广方式。 ●通过软文炒作，营造“未见其人先闻其声”的氛围，制造悬念，吊足 消费者的胃口，引发其对金杯突头车产生期待心理。 战术表现：软文炒作 □软文炒作的作用 影响力：通过各大媒体的覆盖率，连接广大消费者。 渗透力：软文可以长时间炒作，对消费者有潜移默化的作用。 实效性：低成本、高回报的宣传方式。 JINBEI Brilliance Auto JinBei Brilliance Auto 冲击力：震撼性的标题加新闻性的内容能吸引消费者关注产品。 □上市前软文规划 从盘点、焦点、看点，到焦点访谈、“突出的人谈突出的车”，软文规划是一个逐步 递进、环环相扣、层层解密的过程，藉此为金杯突头车的正式亮相起到市场预热的作用。 递进 递进 主题 盘点 焦点 看点 厂家谈突头车 焦点访谈 突 出 的 人 谈 突 出 的 车 商家谈突头车 专家谈突头车 用家谈突头车 【盘点】 【焦点】 【看点】 □主题：预购新车，抢手金匙大派送 □时间：新车上市前 □目的： 新品预定活动是很有销售效果的活动，通过利益 的承诺吸引消费者积极参与此项活动，力图为新 车的上市赢得开门红。 □媒体： 发布预购信息载体： 1、报纸（在软文炒作时期发布） 2、各大知名网站汽车网页、专业汽车网站。 3、直邮广告 □新车预订活动 JINBEI Brilliance Auto □内容： 消费者在媒体上看到有关信息后， 可通过电话、传真、E-MAIL、 上门等形式预订， 并登记本人身份证号码。 金杯设立专门的客户专线。 凡参与预定的消费者在新车正式上市后， 凭本人身份证在当地销售点认购新车将获金钥匙一把，名额1000个，送完即止。 JINBEI Brilliance Auto ? D M 直邮广告 时间：突头车上市前 目的： 直达目标群，针对性明确，提高直邮效果，并可随之进行市 场调查与数据分析。 内容： 1、与直邮公司建立合作关系，甄选银行的信用卡用户。 2、将金杯新车部分宣传物料及新车预订的信息随刊派发给银行信用