江蚕花娘娘招商新闻发布会策划方案.docVIP

浙江蚕花娘娘招商新闻发布会策划方案 ?????????????????????? ????????????????????????????? 策划?/ 滕智频 第一部分? 活动情况 一、活动背景 ??? 近年来，江南一带经济优势不断上升。浙江经济随之迅猛发展。市场消费量也随着经济增长连年提升并强烈刺激国内各类消费需求，进而推动浙江湖洲各行业迅速发展。巨大的消费和日益壮大的蚕花娘娘品牌迅速扩大，势必再创新辉煌。本次招商新闻发布会以招商为目的，以政府为后盾，以媒体为手段，向国内棉纺业及其消费群体宣布：中国棉纺业业唯一标志性品牌蚕花娘娘国际品牌拓展工程全面启动！ ? 二、活动主题 ??? 蚕花娘娘盛大招商? 期待您的加入！ 三、活动重要内容 ? ??? 以激动洋溢而又动感世上的蚕花娘娘形象片把现场观众引入中国最大棉纺业——蚕花娘娘的品牌世界：与传统招商会不同，蚕花娘娘标志金钥匙握在手中：集团领导与政府领导共同击向银幕上方的巨大金钥匙，金钥匙立即打开“江浙之门”。象征着蚕花娘娘将在国内周边市场开疆拓土，大有一番作为；同时也期待各大厂商积极投入蚕花娘娘大家庭，共同开创江浙棉纺业新纪元； ??? 发布会还安排蚕花娘娘集团与国内各大媒体的交流会。各大媒体记者与蚕花娘娘领导深层交流，进而让更多厂商、消费者通过各大媒体更深入认识、了解蚕花娘娘； ??? 发布会加强了厂商与蚕花娘娘的互动环节，全场蚕花娘娘场区氛围形成功能强大的体验式营销，使会场成为“蚕花娘娘生活馆”，让广大厂商各界人士沉浸在蚕花娘娘营造的温暖世界，从而吸引厂商们纷纷进驻蚕花娘娘。 ? 四、主办机构 ?? 中国浙江·蚕花娘娘 五、时间、地点 ?? 时间：2010年7月13日 ?? 地点：浙江湖洲蚕花娘娘集团宴会厅 ? 六、参会人员 ?? 约1000人，参会人员如下 ?? 蚕花娘娘集团企业相关领导 ?? 相关政府官员 ?? 各大棉纺品牌厂商代表、驻湖洲经理人、代理商等 ?? 新闻媒体人士 ?? 湖洲连锁主要管理人员和职工代表 ? 第二部分??? 活动策略 一、整体策略 主要策略 务必体现蚕花娘娘的品牌力与湖洲的商业潜力，一语击中，能准确点击此次招商新闻发布会的主旨。 主题：蚕花娘娘盛大招商? 期待您的加入！ 现场布置策略 ?? 1．现场布置包装 布置理念——蚕花娘娘生活馆 蚕花娘娘是中国知名棉纺企业之一，其定位是时尚、环保。本次现场布置以时尚、环保为理念，融合蚕花娘娘大型家居连锁商业形象，将整个发布会现场布置成蚕花娘娘在全国成千上万商家中的一个，让外界更多地了解蚕花娘娘“真、善、美”的神秘面纱。 具体布置 将蚕花娘娘最具标志性设施放置入场内（可按一定比例缩小），现场座椅等造型时尚、简单、可拆卸； 放置商场特有的pop展示牌（以公司形象广告为主，时尚设计），将商场氛围悄无声息融入发布会现场； 产品展示时间，可根据灯光明灭有次序、有重点的真实：开始展示时，关闭所有灯光，展示到哪个区的产品，则打开哪个区的灯。给人以神秘感，更能调动观众情绪，增加其对产品的记忆度 2、气氛活动 （1）互动类： A、蚕花娘娘系列产品。现场准备一些可以拆卸的简单产品，经过简单示范，可邀请观众上台现场互动，将公司产品巧妙融入现场，同时也达到体验式营销的目的。 B、设置抽奖项目。在现场所坐椅子上贴有数字卡片，防止观众卡片丢失，同时可以制造悬念的活动氛围。 （2）形象类： A、会前公司形象再包装； 针对此次策划活动对公司原有VI进行再包装及应用，利用公司LOGO标识的背景板、形象牌、工作证、邀请函、台卡等一系列的形象设计，对策划活动进行统一和贴切的形象包装，对公司形象、公司知名度、公司品位等都具有显著的提升效果。 B、现场活动和形象包装 邀请激情洋溢而又动感时尚的女子电子提琴演奏乐队到场演出。演出与产品展示结合起来，灯光投射到哪个区的产品，则哪个区的表演者开始演奏。 ? 互动活动执行： 床上用品 将蚕花娘娘系列产品艺术性地摆放成功； 由示范人员现场示范如何根据现场所具有的优越性体验； 先安排集团人员上场，带动观众参与活动的积极性； 安排示范人员从旁协助 抽奖活动 共设置三个等级奖项：一等奖一名，二等奖5名，三等奖10名； 一等奖奖金：2000元，二等奖奖金：1000元，三等奖奖金：500元； 抽奖规则：将大屏幕无序滚动数字1~1000，领导喊停，就可以抽取出幸运观众； 由主持人讲解抽奖活动流程，如先跟观众说明号码牌就是椅子后面贴的数字牌： 第一轮，三等奖抽奖。主持人邀请企业领导到台上抽奖； 第二轮，二等奖抽奖，主持人邀请政府领导到台上抽奖 第三轮，一等奖抽奖。主持人邀请企业领导到台上抽奖； 获奖者上台与抽奖领导握手，并领取奖金。 ? 应急策略 现场电气设备可能会出现故障，则可租赁相应临时发电机； 灯光派专人控制，可分两