USB鼠标垫营销策划.doc

昕科USB保暖鼠标垫营销策划 PAGE PAGE 18 三人行策划小组 目录 一． TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc278220229 前言 PAGEREF _Toc278220229 \h 1 二． HYPERLINK \l _Toc278220230 行业背景及产品介绍 PAGEREF _Toc278220230 \h 2 HYPERLINK \l _Toc278220231 （一）行业背景 PAGEREF _Toc278220231 \h 2 HYPERLINK \l _Toc278220232 （二）产品简介 PAGEREF _Toc278220232 \h 3 三． HYPERLINK \l _Toc278220233 市场分析 PAGEREF _Toc278220233 \h 6 HYPERLINK \l _Toc278220234 1．高校市场 PAGEREF _Toc278220234 \h 6 HYPERLINK \l _Toc278220235 2．企业市场 PAGEREF _Toc278220235 \h 7 HYPERLINK \l _Toc278220236 3．网吧市场 PAGEREF _Toc278220236 \h 7 HYPERLINK \l _Toc278220237 4．居民消费市场 PAGEREF _Toc278220237 \h 8 HYPERLINK \l _Toc278220238 四．产品定位 PAGEREF _Toc278220238 \h 8 HYPERLINK \l _Toc278220239 五．SWOT分析 PAGEREF _Toc278220239 \h 9 HYPERLINK \l _Toc278220240 六．营销策略 PAGEREF _Toc278220240 \h 10 HYPERLINK \l _Toc278220241 七．竞争分析 PAGEREF _Toc278220241 \h 13 HYPERLINK \l _Toc278220243 八、广告策略 PAGEREF _Toc278220243 \h 13 HYPERLINK \l _Toc278220244 （一）广告标题的设计 PAGEREF _Toc278220244 \h 14 HYPERLINK \l _Toc278220245 （二）具体的设计 PAGEREF _Toc278220245 \h 14 HYPERLINK \l _Toc278220246 （三）版面设计要求： PAGEREF _Toc278220246 \h 14 HYPERLINK \l _Toc278220247 （四）广告方式 PAGEREF _Toc278220247 \h 14 HYPERLINK \l _Toc278220248 (五)成本控制 PAGEREF _Toc278220248 \h 16 HYPERLINK \l _Toc278220249 1、谈判公关费用 PAGEREF _Toc278220249 \h 16 HYPERLINK \l _Toc278220250 2、促销费用 PAGEREF _Toc278220250 \h 16 HYPERLINK \l _Toc278220251 3．网络宣传费用 PAGEREF _Toc278220251 \h 17 HYPERLINK \l _Toc278220252 4．人员调动费用 PAGEREF _Toc278220252 \h 17 HYPERLINK \l _Toc278220253 九、市场预估 PAGEREF _Toc278220253 \h 19 HYPERLINK \l _Toc278220254 十、结束语 PAGEREF _Toc278220254 \h 21 前言 鼠标垫作为鼠标的伴侣，一直以来都只是被人们作为鼠标的一个附赠品来看待，直到近几年随着电子竞技这项新生产业的兴起，电子竞技外设这个作为电子竞技比赛中一种不可缺少的设备，开始逐渐的被广大游戏玩家所重视。　??? 就目前市场鼠标垫市场情况来看，鼠标垫大致分为以下五种材质分别是玻璃/金属、塑料、合成、布质以及其他材质的鼠标垫。鼠标垫的作用在于辅助鼠标的定位，鼠标垫会使鼠标的使用更加灵活，更加精准。目前市场上的鼠标垫主要有电脑制造商和电脑零售商制作的鼠标垫。再者就是商家为扩大宣传力度，免费提供给消费者的广告鼠标垫。由此延伸出许多广告鼠标垫的制造厂商，再加上鼠标垫广告设计，造就了由鼠标垫延伸的一条产业链。在复杂的市场经济环境下，鼠