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论网站页面设计的一致性原则华晓清（中国人民大学 信息管理与信息系统系 ，北 京 论网站页面设计的一致性原则 华晓清 （中国人民大学 信息管理与信息系统系 ，北 京 100872） 摘 要 ：随着网络技术与电子商务的发展 ，网站页面设计也越来越受重视 ，优秀的网页虽然各有特色 ，但都遵守最基本的原则即保证 页 面 的 一 致 性 。 通过从页面结构 、色 彩 、导 航 栏以及页面标准元素功能四个角度分析应如何设计网站页面 ，既保证页面之间的一致 性 ，又使得读者不会因页面风格过于一致而产生视觉疲劳 ，并在此基础上提出了一个基本的保证页面一致性的设计方法 。 关 键 词 ：页 面 设 计 ；一 致 性 原 则 ；页 面 布 局 ；导 航 栏 ；留 白 中 图 分 类 号 ：TP37 文 献 标 识 码 ：A 文 章 编 号 ：1009-3044(2009)21-5627-03 Principle of the United Webpage Design HUA Xiao-qing (Department of Information Management and Information System, Renmin University of China, Beijing 100872, China) Abstract: With the development of IT and e-commerce, the webpage design is becoming more and more important. Several issues may be concerned with a good webpage design, while one of the most fundamental principles is to create united pages. Four aspects including page layout design, color design, guidance design and the design of the function of some standard elements on the page, are considered for a united but also varied webpage design. Consistent pages are not always good because visual fatigue may happen. From the above discus- sions, essential understandings to the importance of united webpage principle are strengthened and lead to a united webpage design process. Key words: webpage design; united webpage design principle; page layout; navigation bar; active white space 近 些 年 ，随着网络技术的发展 ，电子商务的日趋成熟 ，网 站 作为信息传播不可或缺的强大载体 ，已经被各大企业与高校充分利 用 起 来 。 网站的页面设计也不断发生变化 ，其功能从局限于展示网站发布方所要表达的信息 ，到体现网站发布方的文化 、风 格 ，进 而 为用户提供良好的 ，舒适的访问体验 ，从满足基本功能的需求到追求较高层次的需要 ，形成了一个循序渐进的过程 。 随着网站页面设计水平的提高 ，访 问 者 对 于网站页面的要求也越来越高 ，他们并不关心具体的理论评价标准 ，而是凭借直观印 象及使用情况做出判断 ，如 图 1、图 2 所 示 ： 图 1 纽 曼 产 品 页 面 图 2 苹 果 产 品 页 面 图 1 是纽曼公司网站下的两类类产品页面 ，图 2 是苹果公司网站下的两类产品页面 ，就其页面目标而言 ，都是为了展示产品信 息 ；就其结构层次而言 ，都是属于具体的内容页面 ，层 次 一 致 。 但 在 访 问 者 眼 中 ，左侧页面风格混乱 ，形 象 差 异 过 大 ，给 浏 览 带 来 障 碍 ，而且会产生是否还在同一网站中的疑问 ，而右侧页面结构清晰 ，层 次 分 明 ，内 容 完 整 ，给浏览带来方便与顺畅 。 孰 优 孰 劣 ，一 目 了 然 。 对于网站的设计者而言 ，遵循相关页面设计原则 ，保证网站页面一致性 ，将有助于访问者浏览网站内容并获得愉悦的体验 。 1 文献回顾 保持页