美的空调关活动策划by黄莹莹.docxVIP

客户名称：美的全直流变频空调尚弧挂机 市场整体分析： 关键词：变频 1．变频产品关注度持续上升：变频技术不仅出现在空调市场，在 HYPERLINK / 洗衣机和 HYPERLINK / 冰箱等领域也都得到了广泛的运用，随着厂商对此技术的宣传，空调市场上关注附带变频技术的用户也随之增多。较去年相比，变频空调的人气增幅9.5个百分点，得到了近六成用户的欢迎。由此可见，变频空调成为市场主流是行业发展的必然趋势。 (图) 2012年中国空调市场变频与定频产品关注比例分布 2.变频空调新标准：2013年6月1日，变频空调能效的新国标《转速可控型房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》正式实施。根据新国标，当前市面上销售的产品中，贴有能效标识3级、4级、5级高能耗的空调产品将从6月起退市。 ——变频意味着节能和中高价格 关键词：三四级市场饱和，新一代消费者崛起 1.2005年，美的紧随国家“家电下乡”政策，全面启动乡镇空调普及革命，投资1亿元在全国建立数千家经销商网络；营销重心全面下移；针对三四级市场和消费需求开发的革命性产品；“满意100”服务工程城乡同步推出。在美的的刺激下，另两大巨头格力、海尔也纷纷转战农村市场。随后二线品牌新科空调、志高、长虹等也启动了大规模的乡镇市场战略。国家政策支持，加上行业领导品牌带动，使得前5年整个空调行业都瞄准了乡镇市场。到2012年，三四级乡