漫居生活全媒运营方案.pptx

漫， 得[deǐ] 有调调;项目理解;在快速主义社会中， 你是否已经罹患上了“时间病”， 总是觉得网速不够快， 前面的车开得太慢， 好多事情还没做。;慢活，不是不快活，而是一种新生活模式。 它最早源于意大利北部小城布拉的生活主义;是一种态度，是一种积极的休闲， 是一种在忙碌过后的恬息，是享受生活的选择， 是一种不凡的生活气质， 是与自然、亲情、环境完美融合的态度， 是一段不被打扰的时光， 是一个可以慢慢去享受人生风景的世界。 ;因此在漫居 把日子谱出奢侈美学;漫生活=慢生活;谈到漫居，人们对他的认识是;漫居，重点针对的人群是：;漫居，设立的服务项目：;策略思考;市场变理性了 弊端：市场竞争压力大——杭州作为国内一线旅游城市，高端、经济、特色住宿选择繁多，漫居面对的竞争对手层出不穷。 机遇：网络时代带来全新突破口——网络时代预示着生活更年轻化、个性化，人们对特色的、自然的生活追求逐步提高，网络的传播能带来革命性的变化，漫居的全新时代已经来临。;漫居变成熟了 5年前这里只是一个餐厅、酒吧、农产品的串连者， 现在主题文化酒吧、农庄打造的原味餐厅、个性定制化主题民宿、0距离接触自然采摘龙井茶、旅游向导服务，之前漫居所承诺的一切，此刻都能亲身体验到了。;我们需要一个 够特色、够个性的主题 吸引关注;有调调的人：有情调的情侣、有故事有情怀的背包客、有个性的经营者… 有调调的包装：有情调的文化礼品、58个不同主题的房间布置… 有调调的活动：清新小资的婚礼、私人高端派对、奢侈品发布会… 有调调的在线推广：特色自媒体活动、自主组织主题会员 活动…;推广思路;鱼群战略：不同于一条鱼的攻击，一群鱼同时发起规模化攻击，“围剿”同类竞品，将大幅度的提高覆盖面和命中率，取得更好战斗效果，由此可见： ;;店面的内动型传播方式： 划区域层次化品牌延伸;品牌从漫居开始， 将体验进行到底！;; 1-爱的调调，先试为快;2-捆绑式推广：会员卡 茶礼盒; 随着电商行业发展壮大，商家也变得更加理性。伴随节假日的到来，与旅游服务网站合作，呈献给消费者抓人眼球的优惠活动与丰富的本地服务。 省心：刺激客户消费，减少店面销售人员工作； 省钱：将网络的费用与其销售提成挂钩，减少宣传支出； 多销：薄利多销，量大优价，踏实盈利的销售； 增加产品的销售渠道，提高产品信息的接收点。;品牌从媒体开始， 将宣传进行到底！;【精】全媒体围绕营销节点与事件进行交互式立体投放。 【准】针对不同客群特征，以不同的宣传方式迎合其购买需求。 【狠】各阶段集中一个月时间重点投放，主题循环，夯实品牌。 【广】报纸、广播、电视等常规媒体+自媒体关注转发、网络跟踪报道等，人人都是传播者。;;推广方式;微信推广6大优势;微信推广的主要3种形式;ONE;案例：深圳海岸城“开启微信会员卡” 深圳大型商场海岸城推出“开启微信会员卡”活动，微信用户只要使用微信扫描海岸城专属二维码，即可免费获得海岸城手机会员卡，凭此享受海岸城内多家商户优惠特权。;THREE;案例：美丽说×微信 用户可以将美丽说中的内容分享到微信中，由于微信用户彼此间具有某种更加亲密的关系，所以当美丽说中的商品被某个用户分享给其他好友后，相当于完成了一个有效到达的口碑营销。;户外推广的2大优势;户外大牌主要推广形式;杂志 报纸;??志及报纸的主要推广形式;线下活动的3大优势;线下活动主要推广形式;期待与您的长期合作