4079-中国轿车市场竞争格局与营销模式分析.docVIP

中国轿车市场竞争格局与营销模式分析 摘 要 一 引言：轿车将成为未来汽车需求的主要构成 二 中 国 轿车市场竞争状况分析 2．1、中国轿车市场细分 2．2、各细分市场竞争分析 2．3、各市场细分之间的竞争分析 三 中 国 轿车消费市场分析 3．1、中国轿车消费市场特点 3．2、中国轿车消费市场结构 3．3、影响轿车消费市场的主要因素 四：国外的汽车营销模式 4．1欧洲汽车销售及售后服务行业运作模式分析 4．1美国汽车销售及售后服务行业运作模式分析 4．1日本汽车销售及售后服务行业运作模式分析 4．4 国外汽车销售模式反映的趋势 五： 中国轿车市场营销模式与渠道分析 5．1、中国轿车市场营销模式 5．2、中国轿车销售渠道分析 5．3销售流通体系模式 5．4中国目前汽车销售的主要流程 5．5 我国轿车营销模式的主要特点 摘 要 随着我国国民经济的迅速发展和居民收入水平的提高，中国即将进入以轿车消费为主要构成的汽车消费时代。因此，研究中国轿车市场的竞争格局和营销模式十分必要。根据对中国轿车各细分市场的分析，我们认为就各个细分市场而言，中低档轿车普遍较有竞争优势。目前，我国的私人轿车消费量已经超过公务用车，成为轿车消费的主力，根据对私人消费者的调查，价格仍是他们在购车是关注的主要因素。 目前，国外的主要轿车营销模式，可分为欧、美、日三中主要模式，通过分析，反映的最重要特征是汽车销