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奇瑞A5使用心得 　　附件：奇瑞A5“比比皆试”活动整合传播细化执行方案　　一、区域市场环境简析1、市场层面　　奇瑞A5作为XX年新上市的一款车型，在2月-4日期间，建国汽车已举行了大大小小十余场展示活动，启到了大规模的爆光率，在成都市场上已经形成了一定的认知度。在试乘试驾方面，建国汽车通过各种的渠道进行了潜在客户的试乘试驾，让部分消费者了解并熟悉了奇瑞A5，但这些活动仅限于有限的客户群，此次“比比皆试”的大众试驾活动，定能在很大程度上加深消费者对奇瑞A5的熟悉感，同时也能通过媒体对活动的宣传，加大其在市场上的知名度。　　2、竞争层面　　此次的“比比皆试”活动除了常规的试乘试驾外，我公司计划选择“节油双城记”同期进行。将此次的活动上升到一次对A520油耗的测试，用以对竞争车型：凯越、伊兰特、福美来、桑塔娜，选择以上车型及排量是为了打消消费者对车型油耗高的顾虑。3、消费者层面　　A、激发欲购此类车型的客户的购车时间提前；　　B、通过最受关注的“油耗问题”来竞争市场；C、加深消费者对A5的熟知度，引发购买；二、传播任务　　提升大众知名度，与对标车型的油耗之比。　　三、传播主线　　大众试驾、节油双城记四、节奏设计　　五、整合传播计划　　六、媒介排期表　　七、活动明细方案“比比皆试”活动　　活动目的：大众试驾会，增加奇瑞A5的市场认知度活动时间：4月12日——