天津移动宜家计划.docxVIP

天津移动宜家计划 　　品牌的使用决策课件制作人说明本章讲述：1、品牌的创建　　2、品牌的购买3、品牌的标准化与差异化。无论一般企业还是连锁企业，都面临这个问题。物美与佳联\和记黄埔与屈臣氏翠丰与百安居百联与华联家得宝与五星电器案例1、家电著名品牌TCL品牌策略问题：Tcl为啥购买其他品牌。购买以后在不同的市场上实行品牌策略是什么？第一节、品牌的创立第一单元、品牌的要素第二单元、品牌的创立步骤第三单元、品牌的创立策略第一单元、品牌的要素一、品牌的基础要素二、品牌的有形要素三、品牌的无形要素实质：品牌规划落到实处的问题。一、品牌的基本要素1、产品和服务――基础要素。品牌为产品和服务设计的，产品和服务是品牌最基础和根本的要素，是品牌的实质内容，是创立品牌的不可或缺的基础。创立品牌时，产品是必须考虑和坚定不移做好的。产品第一，品牌第二，对吗？深圳的一个策划人爱墨能助提出了这个观点。优质的产品是品牌的基础，也是品牌的生命，它是顾客产生信任感和忠诚度的最直接原因，是品牌大厦的基石。秦池集团的案例就是教训。产品与品牌的关系甲A可以消亡，但足球不会消亡柯达可以消亡，但胶片及冲印技术不会消亡雷曼兄弟可以消亡，但投资银行不会消亡通用可以消亡，但美国汽车不会消亡三鹿可以消亡，但奶粉不会消亡如何控制产品质量？设计时，在功能上，充分考虑顾客需要。并不断变化。建立产品独特的优势。如汽车的安全、快递的快速