明星的电影表演社会表演与票房收入-浙江传媒学院学报.PDFVIP

第２４卷　 第 １期 浙 江 传 媒 学 院 学 报 Ｖｏｌ２４　 Ｎｏ１ ２０１７年２月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｚｈｅｊｉａｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｍｅｄｉａ ａｎｄ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ Ｆｅｂｒｕａｒｙ　 ２０１７ 明星的电影表演、 社会表演与票房收入 ———基于国产电影的实证分析 张　 鹏 摘　 要： 分析明星通过电影表演和社会表演影响票房收入的效应， 以２０１２—２０１５ 年上映的３９６ 部国 产电影为样本作实证检验， 结果表明： （１） 明星电影表演因素中， 明星主演电影的历史票房对票房收入具 有显著的正向影响效应； （２） 明星社会表演因素中， 电影宣发期内和宣发期外明星的媒体曝光度都对票房 收入具有显著的正向影响效应， 且社会表演的作用大于电影表演； （３） 明星的电影表演和社会表演不存在 互补关系。 关键词： 明星效应； 电影表演； 社会表演； 票房收入； 正向影响 作者简介： 张鹏， 男， 副教授。 （浙江传媒学院　 管理学院， 浙江　 杭州， ３１００１８） － － － 中图分类号： Ｊ９９２ 文献标识码： Ａ 文章编号： １００８ ６５５２ （２０１７） ０１ ００８２ ０９ 明星对电影的影响力毋庸置疑， 埃德加 ·莫兰提到 “在构成电影的各种无法预测的组合因素中， ［１］ 明星这种因素是最珍贵的， 因此也是最昂贵的”。 正是由于明星的珍贵性， 明星片酬一直居高不下， 成为推高电影预算的重要因素。 尤其是近几年来， 随着电影市场的火爆， 电影明星片酬也一路走高。 根据媒体曝光的片酬榜单， 基本上所有一线明星的片酬都出现增长， 且涨幅都较大。 以吴京为例， 在 其主演的两部电影 《战狼》 和 《杀破狼ＩＩ》 上映后， 电影片酬就从 １００万元上涨为 １０００万元。 虽然这 些片酬都存在非理性成分， 但仍不能否认明星是电影票房的有力保障， 由于电影本身的回报极不稳定， 正是基于明星对观众的吸引力， 电影票房的提升也有了保障， 明星片酬涨价也就理所当然。 但是有明 星参与的电影就一定能获得成功吗？ 电影制片方是否觉得明星片酬物有所值呢？ 对于这一问题的答案 很显然是莫衷一是的， 有很多电影在支付了巨额的明星片酬后， 并没有获得理想的票房。 以２０１５ 年国 产电影票房排行为例， 排名前５位的分别为 《捉妖记》 《寻龙诀》 《港囧》 《夏洛特烦恼》 和 《煎饼 侠》， 在电影公映之前， 这５部电影中只有两部拥有一线明星， 排名前 １０位的电影中只有４部拥有一线 明星。 因此这一现象似乎向大家传递了一个信息： 电影明星并没有那么重要， 电影票房可能是由剧本、 导演、 类型等其它各类因素决定的。 要回答以上问题， 需要从明星本身的性质来考虑问题。 电影明星的身份与普通人存在区别， 是大众 的消费对象， 其不仅作为演员参与 “电影表演”， 而且作为社会人参与 “社会表演”。 “明星的身份是 互本文的， 而明星制的组成部分之一则是由不断进行的报道形成的互本文场。 明星的身份便是被好奇 的影迷们在这一互本文场里捕捉到的。 或者可以这样说， 明星是创作者、 媒体、 观众共谋的产物， 在 ［２］ 一个各种因素相互作用的互本文场里”。 因此， 明星的价值抑或明星资本是由 “电影表演” 和 “社会 表演” 两方面因素决定的， 一部电影是否成功， 一方面取决于演员的电影表演是否契合电影内涵， 另 一方面取决于明星的社会表演是否积累起足够的消费群体。 基于以上的原因， 本文将从明星的电影表演和社会表演的视角出发， 研究明星效应对电影票房的 影响。 第 １期 张　 鹏： 明星的电影表演、 社会表演与票房收入 ８３ 与现有文献相比， 本文主要有如下贡献： 第一， 使用国内制作和发行的电影作为样本进行计量分 析。 目前对我国电影明星的