我国纸媒中的广西形象研究.docVIP

我国纸媒中的广西形象研宄 【摘要】对于媒体如何呈现广西形象这一问题，业界 的研究尚显语焉不详。笔者由此切入，运用传播学内容分 析法，大致勾勒出报纸所建构的广西及其族群形象。此外 通过对样本的定量与定性考查，厘清了相关报道的特点及 问题，且对新闻宣传、区域形象与经济发展之关系进行了 尝试性的梳理与解读。 【关键词】广西形象；纸媒；民族宣传；刻板印象 Abstract : Theacademiccire1eshave notyetstud iedtheprob lemhowthem assmediapr esentGuang Xi ’ simage. Therefore，theauthorc hoosesitas acut-inpoi nt, applies themeansof contentana lysis， ands howstheGua ngXi ’ simag ecreatedby newspapers onthewhole . Moreover， byquantita tiveandqua litativean alysis ， the authoralso drawssomel ogicalcone lusionsand putsforwar dsomespeci fieproposa Is. Key wo rds: GuangX i simage ； P rintedMedi a； Minority Propaganda ； Stereotyp e 一、研究缘起 X X年10月底，“中国?东盟建立对话关系十五周年纪 念峰会”、“第三届中国?东盟博览会”和“中国?东盟商 务与投资峰会”相继召开。11月初，“南宁国际民歌节”盛 装登场。 乘着“三会一节”的东风，广西壮族自治区在国内外 的知名度迅速提升，“沿海、沿江、沿边”的区位优势得以 彰显。毋庸置疑，这一特征在人们心中的确立，主要得益 于大众传媒的宣传报道。虽然区域形象并非仅仅由媒体来 建构，但是后者所营造的“拟态环境”，无疑是形成公众对 某一地区印象的源泉。 另一方面，区域形象是一种至关重要的无形资产，对 相关地区的发展搞活以及对外开放具有举足轻重的影响。 表现在：第一，美誉度高的地区既能吸引外来投资者、观 光客，更能吸引社会精英移居；第二，知名度和美誉度 “双高”的地区容易获得政策性扶持或倾斜，进而借助外 力促进发展；第三，区域形象愈佳，居民的自我认同度及 荣誉感愈强，有利于促进社会稳定与整体和谐。可见，通 过研究大众传媒的报道内容，借此分析区域形象的广度和 深度、特点和问题等要素，无疑能够折射出重大的理论价 值与现实意义。 进而言之，本文既是所属学科内的前沿性研究，又是 立足于解决少数民族自治区尤其是广西经济社会发展中实 际问题的热点与难点性研究，其预期成果将为政府及媒体 的科学决策提供参考依据，有利于贯彻落实国家民族政 策、有利于提升少数民族地区及其群体的知名度和美誉度 对于改进报道技巧、把握民族宣传、促进经济发展等方面 也可略起抛砖引玉之效。 需要说明的是，本研究中的“广西形象”是就“总体 形象”而言，即包括民族形象、居民形象、政府形象、环 境形象、文化形象、经济形象等多维元素在内。为此，笔 者以易于考证的纸媒作为研究对象，对样本在XX年的“涉 桂新闻”条分缕析，旨在探求：其一，报纸对少数民族自 治区是否存在刻板印象?其二，东部媒体对西部形象的反映 是否有失偏颇?其三，经济发展、区域形象同新闻报道频率 之间是否密切相关？ 二、研究方法 本文采用社科研究手段，兼顾文本内容分析和量化数 理统计的研宄模式，致力于在合纵联横中解决相关问题。 为提升结论的置信度，笔者摒弃了同类课题的抽样方法， 以“全文检索”的形式覆盖整个XX年度，在具有代表性的 地区中选择了具有代表性的报纸作为普查样本，以期提炼 出具有代表性的成果。最终入选的媒体为： （一） 《光明日报》，社址北京。既是由中央领导和主办 的全国性、综合性党报，又是宣传部代管的新闻机构；既 是面向知识分子的重要喉舌，更是历史悠久且极具权威性 的媒体之一。 （二） 《文汇报》，位居“文新集团”旗下三大“当家花 旦”之首。是由上海市委领导的影响力遍及全国的大型综 合性日报，发行量主要集中于沪、京、苏、浙、鲁、豫、 冀等省市。 （三） 《半岛都市报》，社址青岛。隶属于“大众报业集 团”，是山东省第一张都市类晨报。在XX年“全球日报100 强”中排名第58位，目前为长江以北地区发行量最大的都 市报。 （四） 《晶报》，地处改革开放的最前沿。由“深圳报业 集团”主办，属于城市新闻类都市报，同时覆盖香港及周 边地区，在XX年“全球日报100强”中排名第96位。 就圈定上述纸媒的原因而言，之所以兼顾党报和都市 报，在于确保研