企业战略管理大作业华懋科技603306企业环境分析.pdf

企业战略管理大作业——华懋科技（603306 ）企业环境分析 一、企业背景资料 （一）、企业信息 公司的中文名称 华懋（厦门）新材料科技股份有限公司 公司的中文简称 华懋科技 公司的外文名称 HMT(XIAMEN)NEW TECHNICAL MATERIALS CO.,LTD 公司的外文名称缩写 HMT 公司的法定代表人 赖方静静 （二）、公司股票简况 公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所 华懋科技 603306 （三）、公司业务概要 （1）公司主营业务 华懋科技是一家专注于汽车安全领域的系统部件提供商，产品线覆盖汽车安全气囊布、 安全气囊袋以及安全带等被动安全系统部件。 （2）公司经营模式 1、采购模式 公司采购处根据业务部和产销部下达的需求和生产计划采取循环采购的方式，正常情况 下，针对主要生产原材料原丝和化工原料，本公司保证有一至两个月的安全库存量。 2、生产模式 公司采取“以销定产”的销售模式。本公司业务部门根据客户需求计划制定业务需求给产 销部门，产销部门根据业务需求及库存状况制定出月产计划及周生产计划，生产单位根据生 产计划和工艺指令实施生产。 3、 销售模式 公司与客户签订销售合同时，主要采取两种合同方式：一种是与顾客签订开口合同，订 单期限一般为一年，先行确定一年内的供货品种和总供货量，具体交货时，根据客户提供的 出货计划以及预估信息作为生产安排的基础，根据顾客提供的计划进行出货；另外一种是接 收到顾客的订单，对于订单进行评审，双方签订合同后，通知产销部门安排生产，最后根据 合同或者顾客要求进行安排出货。 （3）行业情况 公司所处行业为汽车零部件行业，根据《国民经济行业分类》（GB/T4754-2011），公 司所处行业为“汽车制造业” （C36）中的“汽车零部件及配件制造” （C3660）。根据中国证 监会《上市公司行业分类指引》（证监会公告[2012]31号），公司所处行业为“汽车制造业” （C36）。 根据中国汽车工业协会统计，2016年我国汽车产销分别完成2,811.9万辆和2,802.8万辆， 同比增长14.5%和13.7%，高于上年同期11.2和9.0个百分点,乘用车共销售2,437.69万辆，同比 增长14.93%，增幅高于上年7.63个百分点。其中：基本型乘用车（轿车）销售1,214.99万辆， 同比增长3.44% ；运动型多用途乘用车（SUV）销售904.70万辆，同比增长44.59%；多功能 乘用车（MPV）销售249.65万辆，同比增长18.38%；交叉型乘用车销售68.35万辆，同比下 降37.81% 。 二、企业战略目标 近年来我国汽车，2000年到2014年我国汽车产销量的复合增长率分别为19.04%和 18.89%。其中21世纪前十年是我国汽车工业发展的高峰期，汽车产销量年均复合增长率达 到24.34%和24.09%。2010年以后我国汽车产销量趋于平缓，2010年至2015 年我国汽车产销 量年均复合增长率为6.05%及6.37% 。未来汽车若按照4%的增长速度，2020年产销量有望达 到3千万辆。 随着汽车产销量和汽车保有量的不断增加，汽车零部件市场规模有望持续增长。汽车工 业“十三五”发展规划期间，车市将出现改革开放以来的“第7 次扩张高峰”，公司应该抓住此 次的历史机遇，利用自身的优势，发挥工匠精神，专注、夯实主业的发展和壮大，成为行业 的龙头企业。顺应行业的发展趋势，将公司发展成具有全球供货能力的汽车零部件提供商 是公司十三五规划发展战略的目标。 （1）战略：以安全气囊布、气囊袋为主业，加强新产品开发，同时推广品牌，提 升知名度进入国际市场。 （2）经营目标：实现国内市场占有率超50%，实现国际市场占有率达3%。 三、外部环境分析（pest、五力模型） （一）P