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由表及里·浅谈杂志封面设计-美术论文 由表及里·浅谈杂志封面设计 吴凌云 每一份杂志的封面都是杂志编辑的延伸，是创作这艺术作品的成果，是期刊内容的外表彰显。只要封面上被表现的元素，都应当能够吸引设计者的关注，只有创作具备自身特色又具备足够拓展性的形象，方可令杂志在竞争越发惨烈的市场中占有一席之地。 The cover of every magazine is an extension of magazine editing,out come of artwork creation and apparenthighlight of magazine contents. 一、前言 Linda Ruth先生作为“美国单期发行服务机构”的总裁，曾做过一个关于杂志封面、内容、口碑与经济利益之间关系的调查，发现影响读者购买行为的主要因素有：封面设计：75%；刊名和口碑：15％；刊物内容：10%。这样的结果验证了杉浦康平所说：“一本书就如同一个人，封面就等同于人的脸，书的主体内容、品味如何，能够从封面设计的型式上大致表现出来。”杂志更是如此，封面作为杂志的外表，它能起到突出杂志内容、特性等作用，可以说杂志封面就是另一种形式的广告。无论是什么杂志，如何突显杂志的特性和思想内涵是封面设计者最应该考虑的。 二、封面的构思设计 杂志封面的表现形式要切合杂志内容，并用最打动人、最贴切、最容易被视觉捕获的表现方式呈现出来。作为设计者，必须充分了解杂志的内容、思想、内涵等，并用新奇的构思、贴切的设计语言来体现。构思的过程和方式大约有以下几种： 1 .想象。想象是构思的基础，想象将构型的知识作为核心，体现清晰的寓意形象。所谓灵感，即为知识和想象的累积与沉淀，它对于设计构思来说是一个启发的来源。 2.舍弃。构思当中常常存在“重叠简单，舍弃难”，常常会思考许多，积累许多，对累赘的细节不舍得放弃。因此，对次要的、可有可无的内容，一定要舍得丢弃。 3.象征。象征性的创作是彰显艺术最有力的形式，用形象的物体来表现抽象的理念或境界，也能够用抽象的事物来比喻体现实际的事物，都可以被大众所认同。 4.创新。熟练的构思方式、惯用构图，常用技巧是创新构思表达的阻碍。构思要新奇，要推陈出新，需要具有锲而不舍的探索精神。 三、封面的图形设计 美国人马里奥·加里亚曾提出“视觉冲击中心”理论，他认为报纸版面应该有一个一眼就能抓住读者眼球的地方——版面的视觉中心。而杂志的封面也应当有一个视觉中心来吸引读者，这主要由封面图片来完成。封面的图像以其直接、清晰、视觉感强、读者容易和其产生共鸣为特征。图片的内容应当丰厚，最普遍的为人物肖像、动物照片、植物照片以及自然风景等。很多品牌杂志的封面图片，十分有创意，并且成功塑造了个性化的品牌形象。通常青年、女性杂志等休闲类期刊，它的要求是大气的审美，常用选取为正红明星、模特的照片用做封面；科学类期刊的要求是科学性，常采用和大自然相关的、最新科学成果的图片；体育类期刊就选取体育明星以及比赛画面图片；新闻类期刊选取新闻人物以及相关画面；摄影、美术刊物的封面选取质量较高摄影和艺术创作。如英国版《Vogue》早期封面图片选择手绘插画，在封面上，我们发现服装由贵族奢华样式逐步转变为适合女性工作活动的简单款式的过程。可以说英国版《Vogue》早期封面是一部艺术史、一部妇女解放史和一部服装史。同时，我们也可以感受到拼贴装饰、极简风格对当时封面设计的影响，感受到曾经风行的时尚潮流和审美趣味。《ARTS》杂志图片选择很具代表性，期刊因主题不同在色彩设计上，时而简洁、时而华丽；在排版上，时而空间感很强，时而显得饱满而丰富，但不管哪一种风格，它们始终给人一种强烈的视觉冲击力，让人觉得它独一无二，并激发读者的创造力。 四、封面的文字设计 文字在封面设计中有着至关重要的作用，读者一般通过封面文字来了解杂志内容。封面文字最核心的构成环节——期刊名，它等同于产品的品牌，是拿来和其它同类物品进行区分的最基础特点。因此，期刊名的设计和位置十分重要，一个好的期刊名设计能够快速改变杂志的主体形象，最大程度挖掘潜在读者群体。期刊名的核心任务是精准表现杂志内容，彰显杂志内涵。文学期刊《十月》，运用毛笔书写的“十月”作为整个封面的主体，透露一股朴素的文艺气息。《南方·人物周刊》的刊名字体设计也很有特色，该字体有斜黑体的厚重与动感，突出“人物”二字，凸显刊物内容的定位与特色。《ling》杂志标题字体的设计，活泼大气，有灵动性，配合色彩视觉感占主导因素、冷暖对比柔和的封面图片，使得整个版面充满动态感。 杂志封面文字的另一个核心环节——内容要点。一般来说，每一期杂志都有一