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回顾产品本身 看看我们都有什么？ 国家级森林公园 森林游乐度假区 高端森林会议、度假区，森林深度体验和主题游乐区 千野千场，油草河 户外康体运动基地，拓展、攀岩、野营等户外活动区 太阳湖 湖滨休闲娱乐区 亲水、滨水休闲娱乐区及温泉、商务、度假人居片区 土家风情 土家风情商业街 巴巴店区域民俗体验乡村游 中国一号水杉母树 黄连之乡 莼菜之乡 秦良玉 …… 湖滨旅游＋森林旅游＋乡村旅游 森林度假＋湖泊度假 我们把其简单概括为 森林+湖泊+土家风情 三旅游二度假的产业格局： 森林+湖泊+土家风情 难到说这就是核心？ 有人可能会说，他们有的我都有 草原（草场）、森林、喀斯特、民族风情…… 均好！ ? 均好， 其实就是均不好 要想成功，你就必须有自己独特的认知或特性，并以此为核心。 就象有一个班同学，老师可能都能叫出名字，但他最关心的永远是哪些成绩最好的和最差的。 而校长绝不可能叫出全校同学的名字，但他会认识每个班成绩最好的几位和全校最调皮的几位。 校长对学生的认知 就相当于消费者对我们产品的认知道理一样 每一个品牌，消费者只能记住其一个核心 而相同核心的品牌，也只能记住其最好的一个 比如：重庆的某位先生想去外出游玩…… 古镇： 丽江 磁器口 第一印象就会浮现 旅游类别 风景： 九寨沟 仙女山 爬山： 峨眉山 南山歌乐山 …… …… 后续印象 金佛山 丽江、九寨沟、峨眉山的呈现是因其在心中的全国性地位 而选择磁器口、仙女山、金佛山是因为他们的区域第一 我们有什么可以成为核心？我们有什么能拿出来说是第一？不能全国第一，找出一个重庆第一总可行！ 森林 风景旅游区的共性，处处皆是。况且我们还一定就足够好 草场 仙女山早有草原概念，也行不通 太阳湖 好似不错，有个海兰云天不是很理想 但不要忘了，重庆还有长寿湖，旅游开发 虽不成熟，但知名度却不小。 中国一号水杉母树 黄连之乡 这算第一了吧？ 但却构不成旅游吸引， 再好再有故事的一棵树，也仅仅只是一棵树；而黄连虽家喻户晓却也难构成纯粹的旅游吸引， 两者都仅可做为旅游资源的补充 　　国家级森林公园  　　黄水国家森林公园  　　仙女山国家森林公园  　　茂云山国家森林公园  　　双桂山国家森林公园  　　小三峡国家森林公园  　　金佛山国家森林公园  　　黔江国家森林公园  　　青龙湖国家森林公园  　　梁平东山国家森林公园  　　武陵山国家森林公园  　　桥口坝国家森林公园  　　铁峰山国家森林公园  　　红池坝国家森林公园  　　雪宝山国家森林公园  　　玉龙山国家森林公园  　　黑山国家森林公园  　　歌乐山国家森林公园  　　茶山竹海国家森林公园  　　九重山国家森林公园  　　大园洞国家森林公园  　　重庆南山国家森林公园  　　观音峡国家森林公园  　　天池山国家森林公园  　　金银山国家森林公园  重庆的国家级生林公园 国家级生林公园仅仅是一张牌，但并不会是王牌 土家族民俗文化 土家族有什么文化？他能吸引人吗？ 由于我们的太阳湖度假产品，完全占有太阳湖景区所有资源，因此不存在其它的资源因素关系，而影响其发展的唯一因素在于其旅游市场的开发。 传统的度假产品宣传不会去为景区做推广， 而景区的宣传他又不能完全架接在其产品之上，因为他不是真正的占有景区产品， 所以在推广上仅能以一个周边群众的身份，来宣传其占有的少量景区资源优势，以些突显自身资源优势。 太阳湖度假产品的推广却可以完全不相同， 他能完全把景区宣传成功的移接到产品推广上， 而前期的旅游宣传就完全变成了度假产品的资源 宣传。 太阳湖度假 产品的推广 所以: 太阳湖旅游 产品推广 太阳湖度假产业的竞争重点，不在于其产品与产品之间的竟争 因此，我们认为 而变成了 旅游景区、旅游品牌、旅游热度、旅游人气的旅游竞争 那么， 我们怎样提升自已旅游品牌？ 必须先得认清自我 PART２ 项目产品分析 一个简单的测试调查： 石柱黄水旅游？ 我们一共调查了２３名同事 设了四个答案做选择题： Ａ：完全不了解 Ｂ：有印象 Ｃ：非常了解 Ｄ：去过 由于是小众同单位调查答案难免存在一定的偏差；准确程度我们暂不定论 15名同事６２％的人选择：有印象 ６名同事３０％的人选择：完全不了解 仅１名同事非常了解 １名同事去过 紧接着，我们进行了第二次测试 网络搜索测试 我们分别搜索了 石柱黄水；石柱黄水旅游；黄水风景区 石柱黄水…… ４.４９万 １９万 约25万 石柱黄水旅游…… １. ９万 ７ . 7万 约10万 293万 1 . 7万 黄水风景区…… 约300万 重庆其它景区搜索…… 四面山…… 17.９万 ９0.7万 约100万 武隆旅游……