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广告计划与创意　广告策划　定义--[整合各类现有资源和潜在资源，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果，再由此来设计，选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成决策计划的复杂思维过程]　作用--[保证广告活动的计划性、广告工作的连续性、广告活动的创造性、保证广告活动的最佳效果]　要素--[策划者、策划对象、策划依据、策划方案、策划效果]　特点--[目标性、系统性、思维性、智谋性、操作性、变异性、超前性]基本原则--[真实性、信息量、针对性、心理、法律道德]　内容--[广告市场调查、市场认识与细分、产品认识与定位、广告战略的策划、广告媒体渠道策划、广告推进程序的策划、广告效果评估]　----------------------------------------------------------------------　广告市场调查　定义--[人们为解决某项产品的营销问题而有意识地对市场进行具体的了解、认识市场的运行状况和运行机制的过程和工作]　特点--[目的性、实践性、相关性]　目的--[产品定位、选择广告策略、确定广告媒体的方式、寻求最佳广告诉求点、确定广告时机]　要求--[经常性、有目标性、精确性、良好的素质]　基本方法--[市场普查法、抽样调查法、典型调查法、随意调查法、访谈法、观察实验法]　技巧--[二项选择法、多项选择法、排序法、自由回答法、漏斗法、比较