冰箱可行性报告.docVIP

格力电冰箱项目 可行性研究报告 重庆润通动力有限公司 重庆世纪精信有限公司 格力国际有限公司 申报日期：2010年01月31日 一、产品概况： （一）产品定义 电冰箱是利用制冷剂在制冷系统中周期性的动态变化，不断地与周围环境进行热交换来制冷的，它主要由箱体门体及附件、制冷系统、温控系统组成。 （二）产品特征 制冷方式：家用电冰箱按制冷方式分为风冷（冷空气对流方式使冰箱内温度降低）和直冷（传导方式制冷）、间直冷混合（上两种方式混合）三种，一般北方消费以直冷冰箱居多，南方多购买风冷冰箱。 温控方式：机械温控、电脑温控。 容积结构：容积上从几十升到几百升都有，主流消费容积为180——25 门体结构：家用电冰箱有单门、双门、三门、四门和对开门等结构，双门冰箱居多，三门、四门是250－350升的冰箱，对开门一般都在450升以上的冰箱中采用。 冷藏冷冻设置：现在冰箱多采用冷藏室上置结构，这样经常放水果蔬菜的空间在上面避免了以往下置冷藏室需要弯腰取物的缺点。 二、需求分析： 冰箱市场已处于成熟期，我国城市市场冰箱普及率很高，未来市场空间逐渐狭小，竞争力度明显加剧。但冰箱需求仍是稳中趋升的态势。 二、需求分析： 当前冰箱市场有以下几个特点：形成了城市和农村市“二元化”格局。由于电冰箱普及率已达到很高水平，城市市场继续以更新换代为主题，高档次冰箱的需求进一步提高；农村市场仍处于开发启动阶段，经济型产品受到欢迎；两者在近期仍将构成消费的“二元化”格局。 目前全国城市家庭的总体冰箱拥有率达到了90.95％，但在2001年-2005年期间，仍有14.6%的城市居民明确表示要购买电冰箱，其中，东部沿海地区为13.7%，中部地区为14.2%，西部地区为18.3%。没有冰箱的家庭中有10.09％表示在未来半年打算购买冰箱。 预计今后几年国内冰箱销量将会稳定在1000万台以上，涨幅5％左右。主要来自三方面的增长因素： ·城市换代市场：据统计，目前在城市居民家庭使用的电冰箱中，1994年以前购买的电冰箱占据主导地位，达到51%，其中1990年以前购买的电冰箱达到23.4%，1988－1989年是国内电冰箱销售相对集中的两年（合计1400万台）。以电冰箱使用寿命10-15年计算，这部分冰箱相继进入淘汰期，从而构成了未来3-5年城市电冰箱市场消费需求主体，总量约在2300万台左右。调查表明，我国城市居民家庭电冰箱预期购买原因存在多方面，更新换代原因产生的购买约占46%。 ·城市新增市场：包括新婚购机、城市扩容增加城市人口。2001年和2010年，我国城市化水平将会提高到38%和50%左右，每年将有2000万~5000万农村居民转变为城市居民，这意味着每年将有数百万农民家庭转变成为城市家庭，他们之中的大多数将会成为新的冰箱用户。 ·农民收入提高产生的市场：目前农村冰箱每百户拥有冰箱数不到13台，按百户拥有量增长2台，全国2亿农村家庭，将会产生400万台的需求。由于农村消费者收入低，消费观念滞后，消费者品牌意识淡薄，价格成为第一考虑的因素，注重实用、耐用、节能、省电。消费类型以新购为主。 三、供给分析： 总体上看，国内冰箱的产量稳步上升，内销量稳中趋升，而对外出口增长强劲，从而带动着冰箱行业产销量的增长。根据赛诺监测数据预计2002年国内销量达到1000万台，出口500万。 目前，全国的冰箱产能为2500万台左右，而国内市场需求为1000万台，需求供给之比为1比2.5。国内约有34条冰箱生产线，20多个冰箱品牌，生产线已经过剩。全行业平均利润率由1994年以前的10%以上，下降到现在的5%左右。从投资来看，冰箱行业的平均规模在40万台，四大家族产能都在100万台以上，合资品牌产能在30万台以内。投资30—50万台生产能力的冰箱生产线，所需投资额就要3—4个亿。 由此可见，冰箱行业产能过剩，供过于求，竞争激烈，进入的资金门槛很高，行业的平均利润却很低。 四、行业与技术发展： （一）现状及特点： 中国的冰箱工业起步较晚，50年代开始生产冰箱。70年代末，冰箱工业进入快速发展时机。80年代经过优胜劣汰，逐步形成了中国冰箱工业的“四大家族”。进入90年代末，一些强势家电企业也纷纷介入冰箱行业，国外冰箱品牌也卷土重来，开始蚕食国内冰箱市场的份额。经历了近20年的高速发展后，正逐步进入产业成熟期，格局均衡、竞争激烈、利润微薄，行业平均毛利率为14.4%。 从1918年诞生第一台家用电冰箱，电冰箱产品的发展也主要是结构与控制系统的改进和制冷系统效率的提高上。 ·结构变化主要是附件的变化和工艺的精致，如透明抽屉、钢化玻璃的采用； ·制冷系统的发展表现在用新型无氟制冷剂、优化管路、提高蒸发器和冷凝器传热效率等； ·较大的突破来自温控系统电脑温控替代原来的机械温控，但因为电脑温控的