Balabala童装品牌杭州新店开业活动策划方案演示.ppt

浙江少儿 都市快报 新动传媒 杭州19楼 四 媒介资源整合 五 预计效果 开业目标 基础36万 高级48万 预算（初步预算，待定） 约20万元 目录 项目背景 策略思考 创意表现 设计展示 执行细则 项目背景 活动名称：美特斯邦威北京店开业庆典 活动时间：2009年4月下旬或者5月中旬 活动地点：美特斯邦威广州店室外 其他信息：“变型看我”线下SP开展和明星代言人到场 项目背景 策略思考 告知消费者北京店开业信息，吸引其入店消费。 提升品牌在北京当地的影响力， 宣传其 时尚、潮流的品牌特征。 借开业活动之际，宣传“变型看我”主题活动， 炒作互动信息，使品牌销售持续升温。 策略思考 活动目的 创意表现 主题1 谁主风潮 变型看我 创意表现 2009 一场潮流正在席卷而来 谁是时尚的风向标？ IN OR OUT 到底型不型 尽在变型看我！ 主题2 亲历风潮 变型看我 创意表现 2009 无需再等待 无需再旁观 美特斯邦威倾力打造时尚风潮 亲身感受 做一回万众瞩目的风向标 尽在变型看我 事先互动计划 启动仪式 领导致词 表演 捐赠仪式 持续促销亮点 互动游戏 流程 创意表现 事前 事后 明星出场 明星店内访谈 事前互动计划 以变形金刚的概念来包装整个店铺前区域，直接将一辆集卡进行改装搭建成舞台。活动内容都将围绕变形金刚和美邦结合点进行设计，突出“变型看我”的主题概念。 于开业庆典活动前一两日在活动区域事先挂上幕布，幕布上勾画出一个汽车的造型幕布，并且在上面注上开业日期，让公众可以就此进行猜测和期待。 5.16 创意表现 事前互动计划 游戏项目分为两类： 一、大众游戏项目：无限制，凡路人皆可参与 二、明星游戏项目：凡入店消费者凭收银条方可参与，且设置游戏奖品。 COSPLAY 事先招募北京地区的COSPLAY团队，以校园招募为主， 并且以变形金刚为主题，进行现场cosplay。所有活动都会在主题网站上进行预宣传，现场秀和后期评选奖励。 主题网站 北京站活动会在主题网站上进行预宣传，“变型看我”汽车人巡展中的山寨TVC选秀活动也会通过网站和现场活动相结合来进行。并且预告会有明星代言人到现场互动。 粉丝歌迷 事先和北京地区的粉丝歌迷沟通，确定安排人数以及如何参与活动。避免出现问题。事先规划好歌迷粉丝区域，现场安排到位。确保不出现安全问题。 创意表现 创意表现 大众游戏——疯狂配音 道具：液晶屏、事先准备的几段变形金刚动漫 参与人数：多人 游戏规则： 选手必须用地方方言进行自由发挥，现场发挥最搞笑的选手胜出。 销售挂钩：参与现场互动游戏者，可以获得参与优惠券抽奖活动。优惠券仅在活动期间有效，可抵现金。 大众游戏—— 变型看我 道具：立板、服饰卡片 参与人数：单人 游戏规则：立板上有一男一女两个模特， 选手可根据自我喜好为其搭配服装， 搭配完成可与其合影。 销售挂钩：参与现场互动游戏者，可以获得参与优惠券抽奖活动。优惠券仅在活动期间有效，可抵现金。 后续互动游戏 创意表现 明星游戏——山寨TVC选秀活动 道具：液晶屏、现场布景、网站主题动漫画面 参与人数：单人 游戏规则：参与游戏者可以任选画面，进行拍摄，在拍摄过程中可以通过现场液晶屏显示所拍摄画面。现场拍摄的画面可以直接上传到官方网站，并且可以在现场直接打印。最后在8月，通过网上点击率来最终获得TVC山寨版的拍摄机会，和美特斯邦威网络代言人机会。 销售挂钩：后期所有票选，需要通过购买衣服获得有偿票，带动店铺销售。 游戏中奖品建议 潮人贴纸 变型金刚模型 变型金刚配饰 变型金刚汽车贴 明星店内访谈 创意表现 庆典前JAY将亲临店铺，带领媒体一同参观。 创意表现 第一步：早上10点整准时，静止的汽车发出一阵阵烟雾，并伴有一阵电子嘈杂的声音，犹如机械声音。吸引人群。 第二步：汽车紧接着爆发出机器人的声音，事先录好的MC。 第三步：主持人邀请领导人上台时候，用追光灯跟上。 第四步：领导人拿着象征性的钥匙，进入车门，按动喇叭，象征性的开动汽车。汽车身上烟雾开始喷射，并且伴有机器声音。 哇…… 这是哪里？躺着太累了！ 我要变型了…… 咦？谁拿了我的车钥匙？ Oh…… 擎天柱大哥，欢迎你来到美特斯邦威广州店。 你的钥匙在这里呢，有请美特斯邦威领导人XXX上台。 启动仪式 创意表现 象征启动，改装车变型需要10分钟。 在变型的同时，车内的液晶屏启动，播放该主题活动的TVC。 在改装的时候，乐队可以先热场表演。 领导致词 启动仪式之后由Meters/bonwe领导和VIP致词。 创意表现 明星出场 液晶屏幕此时配合