天猫双十一广告语.docVIP

天猫双十一广告语 　　篇一：“双十一”各大电商广告宣传及消费者购物行为分析 　　龙源期刊网 .cn 　　“双十一”各大电商广告宣传及消费者购物行为分析 　　作者：陈欣 　　来源：《中小企业管理与科技·中旬刊》2016年第05期 　　摘要：近年来，随着我国经济的快速发展以及互联网在全球的普及，网络购物兴起，成为广大的消费者消费方式的选择。在网络购物的热潮下，电子商务企业迎来了蓬勃发展的时期。自2016年以来，“双十一”成为各大电商广告宣传的热点，也越来越成为名副其实的消费者购物狂欢节。本文基于这一现状，将对双十一各大电商的广告策略以及消费者购买的行为特点等方面进行分析，并提出相关建议。 　　关键词：双十一 电商 广告 购物行为 　　1 研究背景 　　20世纪以来，对人类社会发展进程最有影响力的事件莫过于互联网的出现。伴随着互联网和信息处理技术的发展，信息获取及传播应用的手段和方法突破了传统时空观念的限制，从多方面动摇了传统企业经营和营销理论存在的根基。在这一背景下，电子商务应运而生，极大的推动了社会消费的发展。 　　2 双十一销售额以及广告宣传 　　双十一电商销售情况。双十一购物狂潮刚刚席卷而过，各大电商均战绩颇丰，收获满钵金。统计数据表明，京东商城订单量达到去年的倍；亚马逊中国销售额环比上月增长70%；商品总成交数增487%；平台商户销售额增735%；优购及百丽电商当天销售额接近3亿，订单量接近80万单。而天猫作为双十一的主打电商，收获更是令人瞠目结舌。2016年11月11日是阿里上市后的第一个双十一，最终的成交额定格在571亿。今年的天猫双十一，销售破百亿仅用38分钟，中午1点，成交额便已超过去年全天的销售总额。与2016年双十一相比，销售额上涨超过200亿，而超过2016年的192亿仅用了7个小时。 　　广告的内涵以及双十一广告宣传特点概述。广告的定义是指将某件事以某种方法广泛的告诉社会公众，使社会公众能够知道内容所进行的信息传播活动。狭义的广告定义则是专指商业广告，是指发生在经济领域中带有商业性质和目的的广告活动；是为了某种特定的需要，企业通过一定形式的媒体，公开而广泛地向社会公众传递信息的宣传手段；具体表示为商品经营者或服务提供者以付费的方式利用媒体直接或者间接地传递商品或者劳务的信息，以影响消费行为的信息传播活动。双十一时期，各大电商各显神通，广告宣传的手段多种多样。3 消费者购买行为的理论解释 　　篇二：天猫广告词 　　天猫新广告法生效说明 新广告法生效在即，互联网广告将有法可依 各位商家： 　　《中华人民共和国广告法》已由中华人民共和国第十二届全国人民代表大会常务委员会 　　第十四次会议于2016年4月24日修订通过，现将修订后的《中华人民共和国广告法》公布， 　　自2016年9月1日起施行。新《广告法》，细化了广告内容准则、广告活动规范，为加强广告监督管理、促进广告业 　　持续快速健康发展提供了重要的法制保障。具体内容见下文： ====================================== 　　一、以下条款适用所有商品： 　　1、不得在商品包装或宣传页面上使用绝对化的语言或表示用语，包含但不限于以下词汇： 　　最高级(最x)、国家级、最佳、顶级、顶尖、极品、第一、第一品牌、绝无仅有、万能、最 　　低、销量+冠军、抄底、最具、最高、全国首家、极端、首选、空前绝后、绝对、最大、世界 　　领先、唯一、巅峰、顶峰、最新发明、最先进等； 　　2、不得在商品包装或宣传页面上使用驰名商标、中国名牌字样、图案，如下图： 　　5、医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明；不 　　能利用未满十周岁的未成年人作广告代言人。 6、广告使用数据、统计资料、调查结果、文 　　摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限 　　的，应当明确表示。 　　7、在促销活动中，请谨慎使用“原价”字样，“原价”是指经营者在本次促销活动前七 　　日内在本交易场所成交，有交易票据的最低交易价格；如果前七日内没有交易，以本次促销 　　活动前最后一次交易价格作为原价。 8、经营者采用与其他经营者或者其他销售业态进行价 　　格比较的方式开展促销活动，应当准确标明被比较价格的含义，且能够证明标示的被比较价 　　格真实有依据。否则构成价格欺诈行为。 二、食品类商品除适用第一条的要求外，还需适用 　　以下条款： 　　1、食品类商品不得在其商品包装或宣传页面上使用国家免检产品字样、图案，如下图： 　　2、广告不得使用与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地