国内外移动互联网行业案例分析.docVIP

二、国内外移动互联网行业案例分析 下面我们就国内外移动互联网业内成功案例及其商业模式进行分析，寻找其独特优势和市场稀缺资源，从独占资源、市场环境、政策支持、资金条件、技术团队和运营推广等方面研究其成功de因素，以期对手机未网de发展和定位提供参考。 （一）移动MM 1、简介： Mobile Market（移动MM）是中国移动推出de手机应用商场，也是国内第一家手机应用商场。 它通过与国内外数百知名手机软件CP合作，面向超过5亿de移动用户，聚集并辅导手机终端软件开发商及个人独立开发者发掘中端软件市场需求，进行快速开发并完成安全签名认证，最终发布产品并实现盈利de手机应用软件下载平台。 用户登录“移动MM”之后可以进入其网站，挑选各类手机应用、软件下载，然后安装到手机里，也可下载至电脑之后，通过电脑上传到手机。 中国移动互联网基地中de移动MM目前已经进入规模增长期。数据显示，移动MM注册开发者超过200万，上架应用接近7万款，注册客户突破8000万，累计应用下载量突破3.6亿次。目前移动MM已经成为中国最大de手机应用商场。 商业模式： 移动MMde商业模式原型是 HYPERLINK /view/712704.htm \t _blank 苹果iPhonedeAPPStore，也就是通过为软件和应用开发方提供一个在线销售平台以及计费通道，从而获得分成收入。而作为其原型de苹果APPStore，已经成为欧美最成功de应用下载商店，聚集了大量开发者和超高de人气，也给运营商带来了大量新de流量收入。 全球逾2亿iPhone、iPad和iPod用户共在苹果网上商店下载了逾150亿次应用。目前，苹果商店提供de应用软件超过42.5万个，开发商开发deiPad应用达到惊人de10万多个。仅仅三年de时间，苹果网上商店就成为全球最成功de软件销售基地。苹果商店de巨大成功，对移动MM、联通3G沃、电信飞翼空间等国内业界同行都有着巨大de标杆和借鉴作用。 3、独占优势： （1）作为中国最大de移动运营商，中国移动掌握丰富de移动用户资源，超5亿以上在网用户，较容易对用户行为进行分析和了解。 （2）MM是中国移动推广3G业务大环境下打造长尾效应de主打产品，移动高度重视该业务发展。依托移动强大de资源渠道，在资金、推广、运营等多个层面上都拥有独特de优势。（3）掌握成熟de计费与收费平台，对其商业模式de实现也起到了关键de作用。（4）相比天翼空间和沃商城，有更多平台（包括wap平台），适配机型种类也更为庞大。（5）移动MM借鉴了诸如苹果商店de成功经验，同时针对中国国情政策进行了调整改良。同时较早de抢占了国内手机应用商店这一先机，赢得了较大de市场份额。 4、经验借鉴： 不难看出，在手机未网de移动互联网战略中，上述经验有着高度de可借鉴性。作为移动一级全网自有业务，所有de移动用户及其子女都能成为业务de目标客户。如果能够成分借用移动强大de用户、市场推广、内容产品、运营和客服资源，再加之到团中央自身de组织渠道，一定将使手机未网有着更强de独占优势和竞争力。 同时计费通道和收费平台，也是移动为支持手机未网业务所承诺提供de重要资源。在手机适配方面，我们也应充分考虑多种型号和呈现形式de兼容。 此外，在资金、人才、推广、运营de各个环节加大投入，提高团队de专业性，提升产品de竞争力也决定了手机未网能否在移动互联网，尤其是综合服务平台类产品刚刚起步de现在，抓住时机，成为行业de领跑者和规则制定者。 （二）飞信 1、简介： 飞信（英文名：Fetion）是中国移动推出de“综合通信服务”，即融合语音（IVR）、GPRS、短信等多种通信方式，覆盖三种不同形态（完全实时、准实时和非实时）de客户通信需求，实现互联网和移动网间de无缝通信服务。 飞信不但可以免费从PC给手机发短信，而且不受任何限制，能够随时随地与好友开始语聊，并享受超低语聊资费。 飞信除具备聊天软件de基本功能外，飞信可以通过pc、手机、wap等多种终端登录，实现PC和手机间de无缝即时互通，保证用户能够实现永不离线de状态；同时，飞信所提供de好友手机短信免费发、语音群聊超低资费、手机电脑文件互传等更多强大功能，令用户在使用过程中产生更加完美de产品体验；飞信能够满足用户以匿名形式进行文字和语音de沟通需求，在真正意义上为使用者创造了一个不受约束、不受限制、安全沟通和交流de通讯平台。 中国移动飞信用户数量已经达到2.5亿，所以用户在使用飞信进行日常工作沟通de时候甚至会出现因对方是非飞信用户而造成de沟通障碍。 商业模式： 飞信盈利方式由传统通信业务、增值服务、集成飞信解决方案三种形式。其中，传统通信业务是飞信最早de盈利来源：随