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红牛音乐网站 －“能量音乐 动感生活”活动 论坛公关策划方案 目 录 1. 活动目的 2. 活动时间 3. 受众分析 4. 合作计划 5. 媒介组合 6. 费用预算 7. 鲲跃简介 活动目的 活动时间 活动目的： 通过在目标受众集中的各大BBS平台上制造主题为“能量音乐 动感生活”公关贴，免费领取门票作为本次活动的奖品，并在BBS中作相关引导性讨论话题，吸引受众积极参与讨论过程中传播红牛音乐网站的新的品牌概念. 活动时间： 2007.12.1 2007.12.31 受众分析 有这样一群人，他们是年轻时尚的人群，尽情挥洒着，那活力的青春…… 因为率真而有个性 因为独立而成为自己的偶像 因为年轻而显得活力 因为自信而享受快乐 活动计划 活动亮点和策略： “能量音乐 动感生活”让红牛音乐网站成为年轻人心中重要的娱乐网站，传播红牛音乐网站的新的品牌概念． 通过中国流行乐坛最红的歌星“羽泉”“朴树”在北京和上海两地用独特的“不插电”音乐概念举办演唱会，非商业化高品质音乐会是成为活动主题的亮点，感染网民参与点燃同兴趣网民的热情，针对性在网上发引导性话题更易被网民接受，人性化回帖突出高品质深度推广红牛音乐网站 人性化回帖：任何技术手段都不可能实现的，更易被网民接受 活动主题贴方向： （感性主题为主，引导受众参与） 突出特点 明星互动 概念吸引 话题讨论 感性主题贴 以网民参与网上回帖领入场票突出活动主题，激发受众参与度。 感性主题贴 主要吸引明星的粉丝衬托出活动核心，鼓励活跃受众积极参与 感性主题贴 以音乐领域的“不插电”概念为主，突出活动的高品质，引导受众积极参与 感性主题贴 以明星本身或者某个专辑歌曲为话题，引出活动的目的，吸引受众积极参与 活动主题贴内容方向 论坛主题以此开篇 羽泉首次“不插电”演唱会！！免费入场门票，数量有限，需要的进．．． ○七年盘点最具“能量”的演唱会，最具“能量”的歌曲，这些明星都“疯”了吗？ 二 创造话题引出方向 羽泉能量音乐 动感生活“不插电”演唱会在上海举行，，免票，数量有限，回帖报名赠票．． 羽泉能量音乐 动感生活上海“不插电”演唱会，首次高品质演唱会，免费入场 三 引导参与呼应主题 羽泉“不插电”我知道蝎子乐队的，很棒的，有实力，在国内也是首次我报名．． 够具“能量的”果然厉害，这在国内也是比较牛的，偶也参加过来看看．． 四 积极参与活动 顶，支持．．．报名．．“能量音乐 动感生活”主题很好，红牛音乐网站做的不错，支持一下 　　　能量音乐 动感生活演唱会，怎能少了我阿，报名，红牛音乐网站挺有创意的好音乐，支持一下．．．． 例如： 报名．．．． 回复3 嘎嘎。。。。我也来的，先去网站上看看有什么．．．． 回复4 不过不插电音乐会在红牛音乐网站都有，喜欢的可以进去看看 楼主 能量音乐 动感生活演唱会，怎能少了我阿，报名．．． 回复2 当然了，在国际上也只有“蝎子乐队”这样的大牌乐队才有实力做这样活动 楼主 够具“能量的”果然厉害，够“疯”这在国内也是比较“牛”的，偶也报名过去看．． 回复　1 羽泉能量音乐 动感生活上海“不插电”演唱会，首次高品质演唱会，免费入场 楼主（内容） ○七年盘点最具“能量”的演唱会，最具“能量”的歌曲，这些明星都“疯”了吗 楼主 媒介组合 新浪娱乐论坛 星光无限 音乐社区 娱乐帖图 音缘咖啡屋 综艺选秀 综合门户络媒体 搜狐娱乐论坛 音乐天地 娱乐明星 娱乐先锋 音乐天地：华语歌坛板块　K歌部落板块 娱乐明星：大陆明星板块　明星在线板块 娱乐先锋：娱评天下板块　娱乐报道板块 腾讯论坛 娱乐论坛 校园论坛 城市论坛 娱乐论坛：娱乐八卦板块　娱乐杂谈板块 校园论坛：校园焦点板块　校园综合板块 城市论坛：北京板块　　　上海板块 网易论坛 娱乐论坛 八卦天地 网聚天下 娱乐论坛 音乐论坛 娱论快评 TOM论坛 娱乐论坛：超级板块追星　猫眼看娱板块 音乐论坛：流行音乐板块　八卦评论板块 门户网站受众分析 庞大受众群，18-35岁受众较多，男女比例7:3, 教育程度大专以上学历较多， 相对收入较高，相对感性受众占有率偏高。 发帖主题方向 门户网站海量的信息资讯，虽然流量较高但受众比较分散，建议在多个版 块多主题选择发贴，如：娱乐版块、校园版块、音乐版块、城市版块。 置顶发帖 　　 　　　TOM论坛和搜狐娱乐论坛（可协商） 垂直娱乐网站 MOP Real数字娱乐 粉丝网 受众分析 18