上海交通大学媒体与设计学院传播学导论第五章 现代社会中的大众传播媒介.pdfVIP

第五章 现代社会中的 大众传播媒介 主讲教师：李本乾 教授 第一节 大众媒介与社会 一、媒介与社会的互动关系 大众传播媒介，亦简称为大众媒介、媒介、媒体、传媒等，其种类包 括报纸、杂志、书籍、广播、电视、网络等。 1.媒介在社会中的位置 丹尼斯·麦奎尔认为，作为社会过程的大众传播，是各种社会关系的 中介: 事件和经验的窗口； 社会和世界事件的镜子； 过滤器或守门人； 路标、指南或诠释者； 受众表达信息与观念的论坛或平台； 对话者或在谈话中消息灵通的搭档。 政治、经济、法律、教育、文化与公众之间，以及这些体系相互之 间，皆依赖于大众媒介而联系，大众媒介受制于其他社会系统的影响， 也反作用于这些系统。 第五章第五章现代社会中的大众传播媒介现代社会中的大众传播媒介 第一节 大众媒介与社会 2.媒介的社会功能 宏观角度——结构功能主义研究范式 微观角度——拉斯韦尔和拉扎斯费尔德的正负功能说 在经济领域，大众媒介作为信息传播的主要载体，是经济活动有效 运作的基础。同时，传媒业本身已发展成为一个新兴产业，构成国民 经济中不可或缺的组成部分； 在政治领域，大众媒介是所有社会政治活动得以实现和进行舆论监 督、参与政治决策、推进政治民主化进程的基础； 在文化领域，大众媒介承担着传承文化、启发民智和维护主流价值 观的重要功能。 第五章现代社会中的大众传播媒介 第一节 大众媒介与社会 3.影响媒介的社会因素 媒介不仅是社会影响的施加者,而且也是受动者. 从宏观层面看，政治和经济对大众媒介的制约作用尤其突出。 •政治体系对媒介的制约： 决定着媒介机构所有制性质； 法律法规制约着媒介的行为； 政府政策制约着媒介及信息来源； 国家意识形态决定了媒介组织结构和活动； •经济体系对媒介的制约： 宏观经济体制; 市场环境及市场机制的压力； 广告主及赞助商的压力； 其他经济利益团体的控制； 第五章现代社会中的大众传播媒介 第一节 大众媒介与社会 一种战略思维的框架——角色结构 client investor union facilitator producer distributor exhibitor creator Linking pin authority auxiliary Public advocacy public 第五章现代社会中的大众传播媒介 第一节 大众媒介与社会 权利角色——一种战略思维的框架 核心观念：传媒产品的制造(produce)、发行(distribute)、展示 (exhibit)本质上是组织对一系列社会资源的争夺 组织：有目标有边界的行为系统 • 行为系统（activity system ） • 目标导向（goal-directed ） • 有边界（boundary-maintaining ） 资源：人、信息、服务、资金…… 环境：组织边界之外所有 • 提供资源 • 资源在环境中非均匀分布，通常被一些组织所控制