基于网络游记的婺源县乡村旅游体验研究.pdfVIP

Resources Science 第41卷 第2期 2019年2月 2019，41（2）：372-380 Vol.41，No.2 Feb.，2019 引用格式：王蓉，黄朋涛，胡静，等. 基于网络游记的婺源县乡村旅游体验研究[J]. 资源科学，2019 ，41 （2 ）：372-380. [Wang R ， Huang P T ，Hu J ，et al. Study on rural tourism experience of Wuyuan County based on online travels notes[J]. Resources Science ， 2019 ，41 （2 ）：372-380.] DOI：10.18402/resci.2019.02.15 基于网络游记的婺源县乡村旅游体验研究 1，2 ，3 1，2 ，3 1，2,，3 1，2 ，3 王 蓉 ，黄朋涛 ，胡 静 ，李亚娟 （1. 华中师范大学城市与环境科学学院，武汉430079 ； 2. 中国旅游研究院武汉分院，武汉430079 ； 3. 华中师范大学地理过程分析与模拟湖北省重点实验室，武汉430079 ） 摘 要：旅游体验是旅游者旅游功能与价值的核心，丰富提升旅游者乡村旅游体验已成为体验经济时代背景 下促进乡村旅游可持续发展的重要途径之一。本文以“中国最美乡村”婺源为案例地，以马蜂窝在线旅游网上关于 婺源的旅行游记为数据来源，运用内容分析法对游记文本进行乡村旅游体验要素编码并对各要素指标逐条打分， 得到婺源乡村旅游体验要素结构表及各要素评价等级数据集。在此基础上，利用社会网络分析法（SNA）及“重要 性-表现程度”分析法（IPA ）对其要素结构特征及各要素旅游体验质量进行深入分析。结果显示：①内容分析编码归 纳发现，婺源县乡村旅游体验共包含自然风光、动植物景观、建筑景观、人文景观、文化展示场所、居民生活风貌等 27 个要素指标；②SNA 分析发现，婺源乡村旅游体验要素网络结构内部协调性较高，且旅游交通、建筑景观、自然风 光是最核心的三大要素，而基础设施、市场秩序及文化展示场所是最边缘的三大要素；③IPA 分析发现旅游者整体 旅游体验质量较高，且旅游者对拍照摄影体验的评价最好，对旅游开发程度的感知最差。基于研究结论，本文为婺 源未来乡村旅游发展提出了相应的对策与建议。 关键词：乡村旅游体验；体验质量；SNA 分析；IPA 分析；网络游记；婺源县 DOI：10.18402/resci.2019.02.15 [2,3] 1 引言 验研究最初主要是关于其概念的辨析 ，近年来， [4,5] 乡村凭借优美的自然生态环境、深厚的历史文 主要集中在旅游体验的本质与结构 、旅游体验的 [6,7] [8] 化底蕴，是人们浓郁乡愁及回归自然的重要载体， 质量与性别差异 、旅游体验的分享动机 及旅游