传媒数字化背景下的媒介融合与全媒体传播.doc

传媒数字化背景下的媒介融合与全媒体传播汪曙华（ 漳州师范 传媒数字化背景下的媒介融合与 全媒体传播 汪曙华 （ 漳州师范学院新闻传播系 福建 漳州 363000） 73 年 第 四 期 摘 要： 近年来，在数字技术的推动下，新传媒及新通 信手段层出不穷，同时，媒介融合也渐成发展趋势。我国传媒 业界所提出的“全媒体化”，正是应对传媒数字化和媒介融合 趋势的全新的理念和对策。当前我国传媒业正在积极进行全 媒体运营的探索和战略布局，但总体仍处于起步阶段。全媒 体传播对我国传媒业而言仍是机遇与挑战并存。 关键词：传媒 数字化 媒介融合 全媒体 向数字化媒体转移的步伐。[2]可见，媒体用户群重心开始从传 统媒体向互联网快速迁移。互联网络正在快速争夺着传统媒 体的受众资源，这对传统媒体的冲击将很大，已经影响到了 传媒业的基本格局。 进入 21 世纪后，数字化对人类传播无疑还将产生深远 影响，主要体现出两个发展趋势：一是仍将不断涌现各种新 的数字化媒介和传播形态，二是将促使各种媒介形态和传媒 相关产业相互融合与渗透。 （一）数字新媒介迅猛发展 当前，数字技术的发展势头仍然非常强劲，并进入了新 的发展阶段，数字化新传媒及新的传播方式层出不穷，主要 体现在如下四个方面： 1.在互联网领域，世界各国均高度重视网络基础设施建 设，互联网带宽不断提高，互联网应用和服务继续推陈出新， 这些发展必将使网络信息传播功能快速升级换代。 2.在移动通信领域，近年来，3G 技术、移动互联技术和智 能手机终端的发展引人瞩目，手机的功能已远远超越了打电 话和发短信，现在，用手机上网、读书看报、玩游戏、看电影电 视都已变得轻而易举，使人们可以随时随地地享受数字化生 活。CNNIC 的统计表明，截至 2010 年 6 月，我国手机网民用 户达 2.77 亿，较 2009 年底增加了 4334 万人。手机网民在手 机用户和总体网民中的比例都进一步提高。2010 年上半年， 手机网民较传统互联网网民增幅更大，已成为拉动中国总体 网民规模攀升的主要动力，移动互联展现出巨大的发展潜 力，[3]这是非常值得人们关注的一个发展趋向。 3.个人消费性数码产品激增。现在，面向个人的新兴数字 化产品越来越多，这些产品往往专注于特定的功能和用户诉 求，如平板电脑、电纸书等。这些数码产品的出现体现了数码 消费市场细分化和数字信息传播终端的多元化和个性化的 发展趋势。 4.传统电子传媒的数字化。例如数字电视的推广，数字化 使电视传媒发生了质的变化。通过数字电视系统，人们不仅 学 术 平 台 — 传 媒 研 究 自 20 世纪七十年代以来，数字化信息处理技术的发展 使得人类社会快速步入信息时代，计算机、互联网等极深刻 地影响到了社会生活的方方面面，在信息传播领域数字技术 的影响尤为显著。1995 年，美国麻省理工学院媒体实验室主 任尼 古 拉 斯·尼 葛 洛 庞 蒂 在 其 所 著 《数 字 化 生 存》（《Being Digital》）一书中提出了“数字化将决定我们的生存”的著名预 言，使得人们对数字技术的发展与社会影响产生了前所未有 的关注。数字化是指信息（计算机）领域的数字技术向人类生 活各个领域全面推进的过程，包括通信领域、大众传播领域 内的传播技术手段以数字制式全面替代传统模拟制式的转 变过程。[1] 一、传媒数字化与媒介融合 数字信息处理技术推动人类传播产生根本变革。除了传 统传播方式的数字化改造，近年来，传播的数字化集中体现 在互联网的发展与深刻影响上。 具体来说，以我国为例，我国网民人数近年持续快速上 升 ，根 据 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心（CNNIC）的 调 查 ，截 止 到 2010 年 7 月份，中国网民规模达到 4.2 亿，互联网普及率持 续上升增至 31.8% ，使网络媒体覆盖的人群范围更加广泛。 2010 年上半年，我国网民平均上网时长继续增加，周平均上 网时长达到 19.8 个小时，上网时间延长，表明我国网民网络 使用的深入程度在增加，互联网的用户粘性不断增强，这意 味着网络逐渐成为人们获取新闻资讯的主要媒介之一，网络 媒体的影响力也随之快速提升。网络媒体快速发展使报纸、 2011 获取更多 获取更多新的服务，包括信息定制、远程购物、远程教学、远 程医疗等新业务，数字电视机将是高度普及的家庭信息终 端。 与传统传播媒介相比，数字化新媒介的信息传播质量和 效率均有较大提高，传播模式甚至有质的变化，使各种传统 媒介面临挑战，但“新媒介不是要淘汰以往的媒介，而是要开 拓新的需要。如果说，需求个别化、多样化是现化社会的特征 之一的话，那么，新媒介正是为了能更加细分化地适应社会 的多样化需求而大大丰富人们的选择余地”[4]。 （二）传播媒