大堡礁-世界上最好的工作-策划营销-案例.pptVIP

案例分析 2009年1月9日澳大利亚昆士兰旅游局通过网站发布招聘通告，并为此专门搭建了一 个名为“世上最好的工作”的招聘网站，网站提供了多个国家语言版本，短短几天时间 吸引了30多万人访问，在最高峰时段，1小时内有2.5万访问量。截至2009年 2月23日，“世界上最好的工作”共吸引来自全球200个国家和地区的近3.5万人竞聘。 事件后期，最终入围16强中有2个中国人。媒体老大中央电视台对此事做了追踪报道，各地卫视也趋之若鹜，国内各网络 新闻、博客、视频也全面侵袭！国人的出境游需求高涨。昆士兰旅游局此举可谓“醉翁 之意不在酒” 。 中国台湾选手王秀 毓入选最终的11强，在一年内去大堡礁旅游的台湾人增长了250%；而在09年的4月份， 中国大陆参团前往昆士兰旅游的游客数量，是2008年全年人数的总和。 时：自身所处时间维度所承载之机会；对时对运用，就是对所处时间机会对谋略性运用。 术：谋略所采用对招数，与情紧密相连，因为任何招数都是以人为对象，或鼓舞之，或蒙蔽之，或说服之，或推动之，均需使对方的行动对自己有利，符合自己的行动目标；对术的运用，就是对谋略行使方式的策划。 一、在策划方面，他们做了什么？ “金三角”的运用 “势”的运用：借山水之势、顺心理之势、转条件之势、造宣传之势； “时”的运用：未雨绸缪、准确预测、连续持久 “术”的运用：出奇制胜、合理定位、以人为本 1、“势”的运用