公交车媒体优势介绍.ppt

“;;有效达成行销目的;可见机会最大的户外媒体;来自于CMMS的实际调研结果证明：公交广告在市民日常媒体接触度方面仅次于电视，高于其他所有媒体形式;30城市市民过去一周接触的户外广告类型变化;基数：所有被访者 N=1100; 步行 公车 地铁 轻轨 驾驶 搭私车 骑车 私车 taxi 公交车车身广告 38% 39% 24% 21% 47% 39% 31% (1045 921 224 68 43 271 224) 候车亭广告 23% 25% 22% 21% 26% 26% 25% (741 659 224 68 27 187 87) 地铁/轻轨广告 12% 12% 22% 18% 15% 20% 13% (463 396 224 68 13 123 157) 高速公路两旁大看板 9% 9% 9% 7% 17% 8% 9% (767 658 224 68 29 207 194) 楼顶大牌 14% 14% - - 17% 16% 13% (582 525 0 0 30 148 67) 基数：每个有提供相应形式资源的城市中,使用每种出行方式的被访者 ( ) 中为基数.; 从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意，因此，唯一可以移动的公交媒体同样也相对更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现更高的到达率 相对于其他的户外媒体形式，公交广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为“积极、主动”;庞大的广告画面带来强大的视觉冲击效果，单层车广告有效发布总面积大于30平方米，双层车更超过70平方米，堪称移动中的巨型广告牌;即便单层全车也有30平米以上的巨大展示面积，而双层车更在70平米以上;多面体的立体展示方式彻底消灭了广告的视角盲区，全方位可视;广告画面巨大，30米外，恶劣气候下，小角度观看，广告画面依然清晰可见（拍摄于雨天4车道马路对面）;纵然相距60米以上，较大的广告画面仍能保证信息清晰可见（摄于宽阔的10车道马路对面）;从人行走时视线的正常角度来观察公交广告，画面清晰，广告信息完整;众多的交叉路口是公交广告充分展示的上佳舞台;向三个方向超远距离传播;60°角;广告信息近距离传播，广告位置与视线平行，给受众带来无与伦比的亲切感，可视机会最大;公交广告的接触频次、到达率、回忆率;实力媒体对消费者日常外出活动时间的调研结果;基数：所有被访者： N=1100 ;从实力媒体的调研结果推算公交广告投放效率;;不同发布状况下的广告回忆率;达能酸奶 发布情况;乐天口香糖 发布情况;3M朗美蹭垫 发布情况;;;公交广告在行销中的作用;基数：所有被访者 N=1100;基数：所有被访者 N=1100;经常看到 颜色 比较特别 信息清楚 大小 近距离;基数：所有被访者 N=1100;公交广告如何影响消费者;MPI媒体伯乐;公交媒体线状交叉构成网络状，覆盖了城市的各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群;作为整合传播组成部分的公交广告如何与其他媒体配合;配合电视广告播放，进行有效的品牌识别，加强电视广告的投播效果;覆盖全国的空中电波传播;公交媒体的广告表现方式;Slogan （传播主体）;以产品推广为主要目的的公交广告发布;以配合电视广告为主要目的的公交广告发布;以配合产品促销为主要目的的公交广告发布;公交广告的发布策略;公交广告的核心媒体要素组合。;公交广告的核心媒体要素组合;对公交广告的媒体核心要素的灵活组合 ——取决于不同的广告投放目的及品牌定位;公交广告的核心传播要素组合;总结公交媒体的核心特性;感谢阅读