香水营销方案.doc

Ice baby香水营销方 第 PAGE 3 页 共 NUMPAGES 11 页  香水营销方案  摘要：Ice baby 香水营销方案作者:丁冰设计思路 明确方案的主旨,理清思路,做到文章目的明确 ,继而对于香水做个市场调查,设计个可行方案,对于香水的消费群和进入市场所需的... 关键词：营销方案Ice baby 香水营销方案,市场 类别：市场营销 来源： HYPERLINK / 牛档搜索（Niudown.COM） 　　本文系 HYPERLINK / 牛档搜索（Niudown.COM）根据用户的指令自动搜索的结果，文中内涉及到的资料均来自互联网，用于学习交流经验，作品其著作权归原作者所有。不代表 HYPERLINK / 牛档搜索（Niudown.COM）赞成本文的内容或立场， HYPERLINK / 牛档搜索（Niudown.COM）不对其付相应的法律责任！ Ice baby 香水营销方案 作者：丁冰 设计思路 明确方案的主旨，理清思路，做到文章目的明确 ，继而对于香水做个市场调查，设计个可行方案，对于香水的消费群和进入市场所需的预算等等做个介绍，达到营销最终目标。 内容提要 因为ice baby 香水是刚刚上市一种香水，不易让人接受，因此我们的第一市场目标是要打开它的知名度，并让消费者确信本商品为高级品，提高美誉度、知名度、市场占有率、多面达到第一品牌地位满足需求的目标 ，继而提高销售额的百分点 我们制定了一个营销方案，目标市场都做了个分析，；了解了整个市场的需求，和其他香水企业的形式，给了产品一个定位，了解到自己产品的优缺势，对我们消费者人群做了调查，进而制定了营销策划，并对其采用媒介方式推广，制定了一系列的广告策略，测定广告效果，并对这一营销方案做了预算分配。 参考文献. 吴蓓薇：《轻亲一滴名牌香水》 中国建材工业出版社 Nigel Groom：《香水鉴赏手册》上海科学技术出版社 黎子编：《繁香如醉--找到一声的香味》 中国宇航出版社 香水讲堂： HYPERLINK /od/pinpaijingdian/ /od/pinpaijingdian/ 雷凤颖：《香水的历史》书摘 （女性自己创造奇迹）：出版社 2007年1月 无名氏：《女刊 白嫩派》中香水和女孩的缘 2005年 无名氏：《女友》香奈儿香水的种类介绍及价格 2004年 克里司汀迪奥（Christian Dior）：《闻香识女人》—/archiver/?tid-699.html ****：《广告学》 工业经济学院文秘专业第二学期书 ****：《市场营销学》工业经济学院文秘专业第二学期书 目录 TOC \o 1-3 \f \h \z \u HYPERLINK \l _Toc535662465 Ice baby 香水营销方案 PAGEREF _Toc535662465 \h 6 HYPERLINK \l _Toc535662466 一、市场定位 PAGEREF _Toc535662466 \h 6 HYPERLINK \l _Toc535662467 二 、营销目标、营销现状和市场细分 PAGEREF _Toc535662467 \h 7 HYPERLINK \l _Toc535662468 三、产品定位 PAGEREF _Toc535662468 \h 8 HYPERLINK \l _Toc535662469 四、产品问题/机会点 PAGEREF _Toc535662469 \h 8 HYPERLINK \l _Toc535662470 五、营销建议 PAGEREF _Toc535662470 \h 8 HYPERLINK \l _Toc535662471 六、创意方向与广告策略 PAGEREF _Toc535662471 \h 9 HYPERLINK \l _Toc535662472 七、广告表现 PAGEREF _Toc535662472 \h 10 HYPERLINK \l _Toc535662473 八、媒介策略 PAGEREF _Toc535662473 \h 10 HYPERLINK \l _Toc535662474 九、预算分配 PAGEREF _Toc535662474 \h 11  Ice baby 香水营销方案 一、市场定位 士为知己者死，女为悦己者容。鬼都知道，女人是最大的消费者。化妆品厂家，是女人最忠实最疯狂的追求者。为女人死，因女人生。说到底，女人爱化妆品。 “闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的