第6章--系列化包装设计.pptVIP

系列化包装设计是品牌形象塑造、品牌个性的表现。知晓品牌的基本概念，了解品牌的塑造方式，掌握品牌的标识设计等，将指导设计师用系列化包装打造品牌，为营销沟通提供更为直接、更为有效的途径。 系列化包装设计与品牌创建 第一节 品牌的概念 何谓“品牌” 定义是：“品牌是指用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者”。 一、品牌的内涵及价值 1955年，大卫·奥格威谈及对品牌的独特看法：“品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”他明确的将“包装”纳入了创建品牌的范畴。 在激烈的市场竞争和消费需求不断变化的条件下，开发新产品是生产企业生存和发展的根本出路。一牌多品策略也叫单一品牌策略或品牌延伸策略，即企业的多种产品使用同一个品牌。具体是指企业将自己原有的品牌沿用到不同类别的产品上，形成几类产品一个牌子。 二、品牌创建模式 实施“一牌多品”战略进行品牌延伸，不仅可以使企业以较低的费用迅速打开市场，也有利于企业树立行业综合品牌的形象。如杭州娃哈哈集团公司继娃哈哈果奶之后，陆续推出了娃哈哈纯净水、娃哈哈八宝粥、娃哈哈AD钙奶等产品，经过十年