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品牌形象的定义 　　篇一：品牌形象是什么_如何塑造品牌形象 　　品牌形象是什么_如何塑造品牌形象 　　如何塑造品牌形象，一直是企业家们和创业者关注的问题。那么，品牌形象是什么呢？我们又该如何来塑造它呢？ 　　关键词：品牌形象是什么，如何塑造品牌形象 　　品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它主要表现为消费者对品牌的评价与认知，是品牌的根基。品牌形象主要与品名、包装、图案广告设计等相关。而品牌形象的塑造主要分为以下四点： 　　1、准确定位，细分市场 　　每个消费者的消费心理和能力都是不同的，他们对品牌的看法也会不同。企业就必须先入为主的在消费者心目中留下品牌独特的印象，诸如热情的、青春的、时尚的、高质的、富贵的等等，从而让消费者在心目中产生对此品牌的评价。 　　2、重视品牌内部教育 　　让企业的员工从内心深处认识到自己在创造一个伟大品牌，从而形成品牌内部高度凝聚力。使品牌是从内向外辐射出去。企业要从诞生开始就注重品牌内部宣传，例如IBM公司一直相当重视员工的品牌内部教育，利用几乎如虔诚宗教信仰般的方式把内部的所有人员培养成IBMer，从而，全世界屹立起一位蓝色巨人。这就是内部品牌教育的力量。 　　3、 重视产品创新 　　不断变化的思维，在消费者心目中建立企业产品“高质量”的印象任何产品都有其诞生