大和国际家居开业庆典.pptVIP

起因 解决方案 大和国际家居是东莞目前档次最高的家居建材MALL，地处经济强镇：大朗。但由于前期没有做较大力度的推广，本项目还不为大多数消费者所知，知名度不是很高，而且周边镇区分布着联大家具（常平）、明和建材广场（长安）、光辉家具等强势竞争对手。当务之急，必须得迅速提升本项目在行业中影响力，打造大和国际家居的美誉度及品牌形象。 通过开业庆典的系列活动，营造一个宣传及采购的氛围，达到促销的目的，因此，开业庆典的机会一定要抓住。 活动主题 活动整体主标：大和国际家居盛大开业 活动整体幅标：大和国际家居，时尚品质生活 活动将从气势恢弘的开业庆典、促销、时尚、健康、文化等方面做深入挖掘，全面提升大和国际家居在东莞的美誉度和知名度。 活动目标 10：40 ： 宣布剪彩人员名单，礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到主席台。 10：43 ： 宣布开业剪彩仪式开始 主礼嘉宾为开业仪式剪彩，嘉宾与商家举杯齐饮，鼓乐齐鸣，将典礼推向高 潮。鸣炮,主持人宣布大和国际家居正式营业。 10：48： 大和国际家居管理方负责人上台宣读诚信同盟章程。 10：52 ：大和国际家居管理方和商家代表上台共同宣读诚信宣言。 10：56 ： 装饰协会领导上台宣布东莞市首届“新概念艺术家居展开幕”。 11：00： 开幕式结束，接下来走进大和国际家居。 系列活动之一团体购物大和行，快乐装修乐不停 系列活动之二家装购物大和来，名牌家电往家抬 活动时间：5月27日- - - 6月9日，共14天 抽奖时间：5月27日、6月2日、9日 活动内容：活动期间，凡在大和国际家居购物每满200元的消费者，均可向所在商家索要抽奖券一张，按要求填写抽奖券上的信息即可参与每周抽奖活动，有机会赢取小家电（热水壶、电吹风、豆浆机等）微波炉、电磁炉、冰箱、液晶电视等大奖。 奖品设立：大和国际家居将于每周送出200台小家电（热水壶、电吹风、豆浆机等）、50台微波炉、50台电磁炉、30台冰箱、5台液晶电视。 特别告知：所有奖品只能于抽奖活动当日现场领取，若中奖消费者当日未能到现场领取，即视为自动放弃其所抽得的奖品。 系列活动之三购物在大和，大奖等你拿 活动时间：5月27日- - - 6月5日，共10天 兑奖时间：每日的16：30 活动内容：活动期间，凡来大和国际家居的消费者，每人均可获得抽奖券一张，详细填写登记信息后就可参加抽奖。 奖品设立：大和国际家居将于每日送出一等奖1个4999元的大和国际家居购物代金券；二等奖2个1000元的大和国际家居购物代金券、3个500元现金；三等奖10个50元现金；幸运奖50个20元现金 特别告知：活动最后一天将抽出终极大奖：1万元大和国际家居购物代金券一张。 系列活动之四购物装扮家，名车夺回家 活动时间：2011年5月27日～2011年6月30日 抽奖时间：2011年6月30日下午 活动内容：活动期间，凡在大和国际家居购物每满2000元的消费者，均可向所在商家索要抽奖券一张，按要求赶写抽奖券上的信息即可参与每月一次汽车抽奖及6月30日的终极抽奖活动。 奖品设立：标致307。 特别告知：所有车辆只能于6月30日终极抽奖活动现场领取，若中奖消费者当日未能到现场，即视为自动放弃其所抽得的车辆。 媒体投放计划： 传播策略 根据“大和国际家居”的营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，把良好的品牌形象凸现于广大市民眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营战略销路。 媒体推广安排 1、分阶段推广：5月份为重点推广阶段，各种宣传应以密集、精准、全面的方式推行。 2、整合传播扩大影响：组合多种传播工具与媒介载体，结合事件行销、公关活动等手段，全面影响业内、目标消费群体，使大和国际家居成为全社会关注的焦点，提升本项目的综合影响力。 3、在活动前15内天即须订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。印制好准备派发的宣传单页、礼品等。 第一阶段：活动前宣传 宣传时间：开业半月前左右。 宣传方式：软文宣传造势，以点到面全面铺开并辐射到周边镇区，做开业前的市场预热工作。 宣传内容：传达大和国际家居—东莞市首家高品质精品家居生活馆即将开业，家居行业市场格局即将发生改变。 传达要素： 大和国际家居的经营业态，品位、档次、规模及商家概况等要素。 媒体安排：以报纸，电视，户外广告，公交车身，公交站台，路灯旗、网络媒体及DM宣传海报。 广告计划一——报纸、网络 A、5月13、20、26日在《东莞时报》上投放整版广告3次。 B、5月26日在《东莞日报》上投放夹报广告。共计4个整版，在大朗周边4镇区（大朗、常平、黄江、松山湖）发