冰洗行业内外资品牌竞争格局探讨-外资品牌在中国-从配角到群演-研究报告.pdfVIP

報告吧 证券研究报告 | 行业深度报告 可选消费 | 家电 推荐 （维持） 外资品牌在中国：从配角到群演？ 2018 年11 月30 日 冰洗行业内外资品牌竞争格局探讨 上证指数 2567 ❑ 现象观察：外资家电品牌份额在下降吗？存量市场中,竞争格局无非是双方力 量你强我弱之间的博弈。整体而言,冰洗行业中外资份额确实在下降, 无论是 行业规模 销量角度还是销额角度；而且外资品牌销额份额高于销量份额,产品均价高于 占比% 内资品牌；分行业来看,外资品牌在洗衣机行业的市占率高于冰箱。 股票家数（只） 59 1.7 总市值（亿元） 9778 2.2 ❑ 十年纷争：本土家电企业如何实现逆袭？1 ）渠道力：内资品牌渠道更深更广, 流通市值（亿元） 8615 2.4 且对渠道的把控能力更强。初始定位高