策略与创意02.品牌.营销与广告的关系-黄章林.pptVIP

每一个品牌都是一个产品，但不是所有的产品都是品牌。 来自大卫·奥格威 为塑造品牌服务是广告最主要的目标,广告要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象； 任何一个广告都是对品牌的长程投资,广告应该尽力去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点； 随着同类产品的差异性减小,品牌之间同质性增大,消费者选择品牌时运用理性就越少,因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要的多； 消费者购买时追求的是实质利益＋心理利益，对某些消费群来说,广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。 大卫·奥格威 品牌形象论 品牌,营销与广告 品牌是一个系统,营销与广告为品牌服务。 营销,是通过广告寻找品牌精神一致的人。 产品与销售是基础,定位是贯穿始终的线。 尊重人与精神价值,回归家与生活,注重环境可持续发展,企业价值观营销是未来的方向。 社会化媒体带来合作营销,消费者也是营销者, 房地产营销沟通的未来选择。 少数企业实践趋势,多数企业跟风做事。 黄章林’房地产品牌,营销与广告观点 Knowledge Management 知识分享，专业传承 CRIC 克而瑞 咨询中心平台 电邮：huangzhanglin@ 电话：021-6086 7652 扣扣：524095995 微博：黄章林 * * 201108 上海 @黄章林 《策略与创意》02 RELATIONSHIP 品牌,