国家地质公园品牌个性结构研究：一个量变开发的视角.pdfVIP

Resources Science 第33卷 第7期 2011年7月 2011，33（7）：1366-1373 Vol.33，No.7Jul.，2011 文章编号：1007-7588（2011）07-1366-08 国家地质公园品牌个性结构研究： 一个量变开发的视角 白 凯1.2 （1.北京大学光华管理学院，北京100871；2.陕西师范大学旅游与环境学院，西安710062） 摘 要：近年来，随着国家地质公园的建设在我国迅猛发展，国家地质公园泛化现象逐步显现，该缺陷直接导 致了国家地质公园形象模糊，缺乏品牌个性等问题。就该缺陷，本文在个性心理学与品牌个性理论基础上，通过自 主量表开发，构建并检验了国家地质公园的品牌个性，结果显示：国家地质公园品牌个性存在三个基本维度（科学 性、景观性和吸引力）；三个品牌个性维度中“吸引力”居于第一位（路径系数为0.94），其次是“科学性”（路径系数为 0.77），第三是“景观性”（路径系数为0.72）。该研究结论在一定程度上弥补了国家地质公园品牌个性研究的空缺， 对国家地质公园后续建设与发展具有一定参照意义。 关键词：国家地质公园；品牌个性；结构维度；量表开发；陕西翠华山 1 引言 研究偏向在一定程度上造成国家地质公园数量增 1996年，联合国科教文组织（UNESCO）在开展 长相对过快、类型和地区分布有失平衡、科普与旅 [4] “地质公园计划”可行性研究时创立了“地质公园” 游参与不尽和谐等 ，进而导致了“地质公园泛化” [5] [1] 现象的产生 ，致使国家地质公园在某一区域集中 这一新名词，其英文为Geopark 。“地质公园”具有 两层含义，“地质”指地质公园所包含的自然地质遗 出现，形象模糊，缺乏统一的品牌个性和市场吸引 迹，“公园”则指其所担当的社会角色与价值属性 力，并由此弱化了地质公园的社会效益。 [2]。1999年，第156次联合国教科文组织执行局会 基于上述认识，本研究从市场学角度，以国家 议上，正式通过了“世界地质公园计划（Geopark 地质公园品牌个性结构为研究内容，通过实证调查 programme）”的议程，并积极推进了世界地质公园 方式获取研究数据，初步测验和构建了国家地质公 [3] 园的品牌个性结构特征，以期获取有广泛适用的国 的全球建设 。中国作为该计划的积极响应者，经 过十余年的持续发展，到2010年，已建成世界级地 家地质公园品牌个性测量工具，促进国家地质公园 质公园24个，国家地质公园183个。中国已成为全 研究多学科交叉融合。 球建成地质公园数量最多、等级最高的国家。 2 文献探讨 地质公园作为区域经济发展中不可忽视的制 2.1 国家地质公园特征 动引擎，其所产生的社会、经济和环境效益已被广 国家地质公园（NationalGeopark）是以具有特 泛认可。但从学科交叉研究角度来审视国家地质 殊科学意义、稀有性和美学观赏价值，具有一定规 公园，囿于其管理建设行政序列安排，以及大多数 模和分布范围的，有全球或区域性代表意义的地质 研究者和建设者的学科背景限制，地质公