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搜索引擎营销总结 　　搜索引擎营销原理及模式分析　　摘要：随着我国网民人数的增加及其对搜索引擎的广泛使用，企业逐渐认识到搜索引擎是企业营销的又一利器，这直接催生了对搜索引擎营销的研究。本文基于我国网民的现状，首先介绍了搜索引擎营销的含义、分类及原理；其次将搜索引擎营销的发展历程归纳为五个阶段，在此基础上提出了搜索引擎营销的五种模式，并重点介绍了搜索引擎优化和竞价排名两种模式；最后，对本文进行了简单总结。　　关键词：搜索引擎搜索引擎营销竞价排名关键词广告　　0引言　　截至XX年12月底，我国网民规模达亿，搜索引擎用户规模为亿，较XX年底增长了4370万人，年增长率%，在网民中的渗透率为%。搜索引擎作为互联网的基础应用，是网民获取信息的重要工具，其使用率自XX年后水平保持在80%左右，稳居互联网第二应用之位。[1]如此庞大的人群在使用搜索引(转载于:写论文网:搜索引擎营销总结)擎检索信息，这为“搜索引擎营销”的产生提供了充足的人口基础。此外，根据调查结果，中小企业对各种网络营销渠道的使用中，搜索引擎营销推广的使用率最高，为%。[2]这体现了搜索引擎营销的普遍适用性，降低了对中小企业的门槛。　　1搜索引擎及搜索引擎营销的概念　　搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。[3]在SE成为人们获取信息最主要方法的今天，使自己的企业和产品出现在SE，并且使人们通过SE快速找到企业和产品，这一方法就是搜索引擎营销，即根据用户使用搜索引擎的习惯，采用付费形式或者技术手段，使网页在关键词搜索结果中排名靠前，引导用户点击，从而达到品牌展示和促进销售的目的。常用的搜索引擎有百度、Google、雅虎、新浪、搜狐、网易等。2搜索引擎工作原理及类型　　在进行搜索引擎营销模式分析前，先了解搜索引擎的工作原理是很有必要的。按照搜索引擎的工作原理来划分，搜索引擎有两种基本类型：一类是纯技术型的全文检索搜索引擎，如百度和Google；另一类为分类目录搜索引擎，如新浪、搜狐等。　　全文搜索引擎的工作过程分为抓取、索引、排序三个步骤，即：搜索引擎先派出一种被称作“蜘蛛”的软件，根据一定规则扫描存在于互联网上的网站，并沿着网页上的链接从一个网页　　浅谈搜索引擎营销的内容和运用　　摘要：信息的多元化扩充了人的视野，但也让人不知如何选择。为更加有目的性的筛选信息，搜索引擎及其营销应运而生。本文通过对搜索引擎营销内容和搜索引擎优化的深入分析，揭示了在电子商务及网络营销日益发展的大趋势下，企业将如何选择搜索引擎营销模式提供了思路。　　关键词：搜索引擎营销；搜索引擎优化　　提到搜索引擎营销不得不说说搜索引擎，因为搜索引擎营销正是在搜索引擎发展之下成长起来的，可以说没有搜索引擎这一平台就不会有搜索引擎营销。它不但解决了互联网发展的瓶颈，帮助用户及时地检索到所需的信息，还在互联网领域创造了一个又一个的奇迹，例如全球最大的中文搜索引擎百度。　　搜索引擎营销是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户捡索信息的机会尽可能地将营销信息传递给目标用户，它是网络营销的一种模式，目的在于推广网站，提高知名度，以最小的投入，获得最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。企业可以通过搜索引擎返回的结果，获得更好的销售或者推广渠道，对网站推广、网络品牌、产品推广、在线销售等具有明显的效果。根据网络调硏数据显示：排名前10名的网站占据了72%的点击率。因此，企业排名尽量靠前，尽可能的成为搜索结果中的第一条，已成为毎一家建有网站企业追求的目标。　　一、付费搜索引擎营销模式　　搜索引擎营销的主要模式大致可分为四种：搜索引擎优化、关键词广告、搜索引擎登录和竞价排名，除搜索引擎优化外，另外三者都属于付费搜索引擎营销模式。　　1.关键词广告　　关键词广告是指显示在搜索结果页面的网站链接广告，它属于CPC收费制，即按点击次数收取广告费。它是充分利用搜索引擎资源开展网络营销的一种手段，属于付费搜索引擎营销的主要形式之一。简单来说，就是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告在特定关键词检索时才出现在搜索结果页面的显著位置，所以其针对性非常强，被称为性价比比较高的网络推广方式。　　2.搜索引擎登录　　搜索引擎登录是早期搜索引擎营销的重要内容，它是为了能进入搜索引擎的索引库，保证站点的网页在某个关键词的搜索结果中获得好的排名，收费登录服务自然会影响部分企业网站　　安徽新华电脑专修学院课堂教学教案