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市场营销学试题（一） 一、单项选择题（每题都选相同选项的不给分，每题1分，共10分）1、人的需求欲是无限的，但是有限的（ ）限制了人们的大部分欲求。A：场所 B：商品交换关系C：人口 D：购买力2、市场营销观念实质上是商品交换者对待交换的基本态度，这个基本态度是指（ ）。A：对方的服务要主动、热情、诚恳、周到B：尽可能少地让渡自己的商品和尽可能多地占有他人的商品C：顾客是企业的上帝，质量是企业的生命D：哪里有消费者的需要，哪里就有我们的机会3、下列定价方法中允许将价格订在成本以下的是（ ）。A：成本加成定价法 B：目标收益订价法C：边际贡献订价法 D：声望订价法4、企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是（ ）的要求。A：生产观念 B：推销观念C：产品观念 D：市场营销观念E：生态学市场营销观念 F：社会营销观念5、一个产品从进入市场到退出市场的全过程是（ ）。A：家庭寿命周期 B：产品市场寿命周期C：产品自然寿命周期 D：产品技术寿命周期6、我校建男女二澡堂，这时采用市场细分的（ ）。A：单一因素法 B：综合因素法。C：系列因素法 D：“产品——市场方格图”法7、企业市场定位是把企业产品在（ ）确定一个恰当的地位。A：市场的地理位置上 B：产品质量上C：顾客心目中 D：产品价格上8、生产者通过两个或两个以上的同类中间商来销售自己的产品的渠道是（ ）。A：长渠道 B：短渠道C：宽渠道 D：窄渠道9、下列（ ）的需求价格弹性最小。A：手表 B：食盐C：化妆品 D：时装10、消费者的购买行为过程的起点和终点是（ ）。A：一手钱一手货，交换结束，购买行为就结束B：从顾客向售货员询问到交易完双方道别C：从走进商店到交易完走出商店D：从需求产生到对所买商品的最终评价二、多项选择题（多选错选不给分，少选扣1分，每题2分，共20分）１、消费者购买行为过程可以分为（ ）等几个阶段。A：产品研制 B：唤起需求 C：收集信息D：判断选择 E：购买决策 F：购后评价２、家庭权威中心点的类型有（ ）。A：丈夫决定型 B：妻子决定型C：共同决定型 D：各自决定型３、下列属于社会文化的因素有（ ）。A：宗教信仰 B：风俗习惯 C：道德观念D：价值观念 E：地形地貌 F：风度气质４、下列属于传统的市场营销观念行为有（ ）。A：等客上门 B：强行推销C：以顾客为中心 D：兼顾消费者、社会和企业的利益 。 ５、相关群体主要包括（ ）。A：主要群体 B：次要群体C：崇拜群体 D：厌恶群体 ６、产品的整体概念分为三个层次，他们是（ ）。A：产品核心 B：有形产品C：劳动产品 D：附加产品 7、产品市场寿命周期导入期的营销策略是（ ）。A：高格调策略 B：低格调策略C：完全覆盖策略 D：市场专门化策略E：密集式渗透策略 F：选择性渗透策略8、影响价格的因素有（ ）等。A：商品成本 B：价格弹性C：市场供求状况 D：国家方针政策E：消费者心理 F：市场竞争的特点9、促销组合就是对（ ）等促销方式的综合运用。A：人员推销 B：广告C：企业形象识别 D：职工教育E：公共关系 F：营业推广10、在消费者购买行为过程的“收集信息”阶段，要收集许多有关信息，这种收集信息的活动可以是（）。A：注意各种有关的广告B：去图书资料部门查找有关技术、市场资料C：和自己周围人的聊天中了解有关信息D：逛商场 三、判断题（似是而非的符号判错、全对和全错的不给分。每题1分，共10分）1、商品价格与其需求量成反比；与其供应量成正比。（ ）2、配送中心是属于商流，而渠道的基本模式属于物流。（ ）3、最短的渠道是“生产者——消费者”，但是这种渠道是不存在的。（ ）4、现代市场营销活动从采购原材料以前就开始了，产品销售以后还没结束。（ ）5、购买力在交换以后，成了企业的销售额，意味着购买力是企业利润的源泉。（ ）6、在一定情况下，通过价格与供求的相互作用关系，能够达到供求平衡和均衡价格。（ ）7、衡量新旧市场营销观念的根本标志是看企业营销以自我还是以顾客为中心。（ ）8、在对促销策略的运用中，消费品偏重人员推销与公共关系，而工业品则偏向于广告和营业推广。（ ）9、在顾客购买决策阶段，能够让顾客果断决策的一个有效方法是让顾客“把商品带走，把对商品的责任留下来”。（ ）10、在市场营销策略中，产品策略是最根本的策略，其他策略都是依产品策略而存在的，但这并不是说其它策略不重要。（ ）四、辨析题（每题5分，共30分） 1、企业都是以盈利为目的的，为什么越是现代优秀的企业越是讲以消费者为中心？ 2、市场营销环境