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某痔疮医药产品广告策划书 某痔疮医药产品广告策划书 一、市场分析 1、市场规模 据目前的资料统计，2003年治疗痔疮类产品销售金额达21亿元。不过就OTC市场而言，大概只有15亿的规模。 原因有几点： （1）、如果从2003年的情况分析，痔疮外用药的市场占76%，应该是16亿。而肛肠病患者在不断增加，平均每年增长是16%，因而，痔疮市场的增长应该很有潜力。 2006年由于没有确切数据，但从16%患者增长率来看，估计大概不少于25亿。痔疮外用药市场应该不少于20亿。 （2）、但从马应龙2006年财务报告上来分析，痔疮药OTC市场应该只有7.7亿（2.0亿÷26%=7.7亿，其中，痔疮类2.0亿，市场份额为26%）。 按产品构成 公布时间：2006-12-31 行　　业 主营业务收入(万元) 比例(%) 主营业务成本(万元) 比例(%) 其他类 33467.33 62.49% 23157.08 83.42% 治痔类 20092.61 37.51% 4600.96 16.58% （3）、据统计表明，痔疮用药在临床市场（医院）的 HYPERLINK /html/zt/ztswbz_hexinnengli/index.htm \t _blank 销售比例大概为40%，OTC市场销售的比例则大概为60%左右。在二、三线市场OTC的比例会高一些。 （4）、从消费者的消费习惯分析，一般患有轻、中度