2018年 中国短视频营销市场研究分析报告.pdfVIP

報告吧 www.baogaoba.xyz 免費分享 中国短视频营销市场研究报告 2018年 www.baogaoba.xyz 獨家收集 百萬報告 实时更新 日更千篇 報告吧 www.baogaoba.xyz 免費分享 摘要 政策和技术提供保障，产业供给端和需求端双向推动，短视频营销趋向 规范与成熟 背景 短视频营销指以短视频媒体作为载体的营销活动总称 ，具有适应性广、承载量大、 传播力强等营销价值，基于政策趋严和技术发展提供的生长沃土，在内容方、平台 方商业变现需求和用户流量、广告主预算的双向推动下，发展逐渐进入规范阶段 SMS 八仙过海，广告主求稳、平台方和内容方求大、MCN和营销商求生 广告主直接和平台方合作逐渐成为主流合作模式；头部平台方不断推进内容生态和 现状 商业化布局；内容方在转型扩张上全面开花，MCN、营销服务、媒体平台和内容电 商均有涉及 ；营销服务商转型和探索新业务新模式，巧借第三方立场缔造生存空间 ； MCN不断修炼内功，用核心资源和专业能力站稳脚跟。 短视频营销模式不断创新，玩法丰富 玩法 当前短视频营销玩法主要有硬广投放、内容植入、内容定制、网红活动、账号运营 和跨平台整合等，未来在现有玩法的优化和新玩法的开发上将继续保持生命力 困境即趋势，投放模式、营销效果、内容运营都将逐渐成熟 趋势 营销服务商：打通短视频营销投放通路，优化广告主体验 内容方：专业团队下沉和素人能力提升双向推动产业成熟 平台方：All in 垂直，从流量思维向用户经营思维转型 短视频营销不同层级企业经营战略需差异化，投资机会仍在 新入局者：短视频+入局方式受捧，短视频营销趋向跨平台发展 策略 头部玩家：有的放矢战略扩张，阶段资源优势固化为规模优势 腰部玩家：寻找垂直领域机会，从定位、类型、业务切入蓝海 投资者：行业进入洗牌期，变现能力是投资决策重点 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2018.11 iResearch Inc www.baogaoba.xyz 獨家收集 百萬報告 实时更新 日更千篇 2 報告吧 www.baogaoba.xyz 免費分享 短视频营销概念界定及类别分析 玩法丰富，形式多样 本研究报告中的短视频营销概念范畴包括广义和狭义两个层面的理解。从广义上讲，短视频营销指以短视频媒体作为载体 的所有营销活动的总称，根据玩法的探索和创新呈现出不同的越来越多的形式和特征，就目前而言主要包括硬广投放、内 容植入、内容定制、网红活动、账号运营和跨平台整合等营销形式。从狭义上讲，主要指短视频媒体平台上进行的所有广 告活动，包括硬广和软广，具体可以分为品牌图形广告、视频贴片广告、信息流广告和内容原生广告几个大类别。 2018年短视频营销（狭义）主要覆盖类别 硬广 短视频营销（狭义） 软广 品牌图形广告 视频贴片广告 信息流广告 内容原生广告 APP开屏 Banner 前/后贴片 视频信息流 内容定制 内容植入 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.11 iResearch Inc www.baogaoba.xyz 獨家收集 百萬報告 实时更新 日更千篇 3