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色彩学基础知识 色彩表现与心理联想 色彩与眼睛的重要性就象我们的耳朵一定要欣赏音乐一样， 很难想象如果在一个没有色 彩世界里， 将会是什么样子？色彩能唤发出人们的情感， 能描述人们的思想， 因此在 LOGO 设计里，与所有的设计一样，有见地的、适当地使用色彩是很倍受关注的。 在很多时候书中已介绍了有关色彩方面的文章， 除了色彩的心理表现外， 它必须要是易 于识别的， 作为背景色， 被广泛运用在一系列的图形设计中， 而且我们会看到一些在心理上 能引起共鸣的著名的代表色，以及从该色彩所联想到的东西。 蓝色是最为流行的色彩——传递和平、宁静、协调、信任和信心，现在的 LOGO 设计 者能使用 216 种色彩是幸运的， 这里面有很多的蓝色可供选择。 能创作出优秀的标志对一个 设计师来说是快乐的，另一方面，如把蓝色用于食物或烹饪领域，则是很糟糕的一件事情， 因为地球上很少有蓝色的食物，它只会仰制人们的食欲。 把柔和色调和冷色调 （比如绿色）放在一处，让人会有抑郁的感觉， 把蓝色和中性颜色 （比如灰色或米色） 会认为是很好的问候色， 但是要谨慎橙色和蓝色， 因为这两种颜色搭配 会产生效应，给人不稳定感。 米色是中性色， 暗示者实用、保守和独立，它可能是让人感到无聊和平淡，但是作为图 形背景色来说是朴实的， 正如褐色与绿色，蓝色和粉色一样。 米色作为背景色是很棒的，它 有助于最大限度地读懂设计内容。 黑色被广泛地认为是悲哀、 严肃和压抑的颜色， 但在积极方面它能认为是经历丰富和神 秘的色彩， 把黑色作为主色调， 通常要非常谨慎的——如果你准备设计儿童书店， 黑色就是 最坏的选择，但如果是摄影棚或画廊，黑色可能是最佳选择， 毕竟对艺术家来说， 黑色是最 有魅力的色彩。而且在高校或为表现神秘感地方，都喜欢用黑色。 褐色是另一种保守的颜色， 表现稳定、 朴素和舒适。 和黑色一样， 如果不能正确地使用， 将会令人非常讨厌。 成功的应用包括：褐色搭配的照片， 在有些场合， 褐色还能表达健康的 理想和家庭的户外活动。 绿色要非常谨慎地使用， 因为对大多数人来说， 他都产生一种强烈的感情， 有积极的也 有消极的。 在某些情况下，它是一种友好的色彩， 表示忠心和聪明。绿色通常用在财政金融 领域，描述生产领域、卫生保健领域，但在很多人内心深处，它常被比作成嫉妒、卑鄙。 灰色在多数情况下，有保守意味，它代表实用，悲伤、安全和可靠性。它也许是一种令人厌烦的颜色， 代表行事古板、 无生命力。把它作为背景是难以致信的，除非你想把暗淡和 保守的思想传达你的顾客， 你最好选择其它中性色做背景色， 如浅褐色和白色。 但是如果灰色适当地用一定冷色调和，如表现抑郁、沮丧也许会是成功的。 对大多数人来说淡紫色是另一种能表达色彩情感的颜色，经常被运用在浪漫的故事里，思乡怀旧场合，以及讲求优美的情况下，对于表现创造性、不平常性、与难忘性方面，它也是经常使用。 无论我们是否喜欢粉红色、 浅紫色。 它都富于温柔和娇柔的涵义， 要求我们在使用时一定要依您的具体情况而定。 紫色是一种神秘的色彩， 象征皇权和灵性， 对于非传统和创造性方面， 它不仅是好的选择，而且是唯一选择。 橙色是暖色调， 寓意热心、 动态和豪华。 如果你要表现艳丽而引人注目，那么请使用橙色！作为一种突出色调时，它可能刺激你的顾客情感，因此最好节约地使用，把它放在外表突出工作位置就行了。并且一定记住要谨慎地使用橙色和蓝色搭配。 红色是最热烈的颜色，表达热情和激情的意思。热与火，速度与热情，慷慨与激动，竞 争与进攻都可用红色体现。 它也许是刺激的不安宁的颜色。 但与褐色、 蓝色浅紫色一起使用，就不太妙了。红色所表达的气质象橙色、褐色、黄色一样，你会很容易表达出你的情感。 阳光是黄色的（至少在我们内心是这样认为） ，因此黄色表达乐观、快乐、理想主义和 充满想象力， 如果你下决心使用黄色， 把它作为背景能形成明暗差别的效果， 是不错的选择。 从心理学上得知，白色有清洁、纯洁、朴素、直率和清白的意味，在设计中的白色作为背景是最通用的，因为它最容易识别，作为一种“无色”背景，我们可以任意使用颜色。 在设计中，我们有更多地色彩可以选用，但一定要选择我们最合适的色彩。 平面设计 (色彩搭配 )大全集 总色调影响因素 面积因素 除色相、明度、 纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。 色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。另外，在两色对比过强时， 可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。 视认度 视认度是讲配色层次的清晰度。 良好的视认度在包装、 广告等视觉传达设计中非常重要。 视认度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。 强调色 强调色是总