xx男性化妆品营销策划书.ppt

XX男性化妆品公司 营销策划书 - 提纲 - 前言 营销分析 营销战略 营销组合 财务分析 前言 公司概述 市场概述 营销分析 一 SWOT分析 二 竞争分析 营销战略 竞争战略 总体战略 （1）公司使命 （2）目标群体 （3）定位 发展战略 营销组合 产品 -----------（1）产品概述 （2）包装 （3）服务 （4）品牌 价格 渠道 促销 -----------（1）销售促进 （2） 广告 （3）公关策略 财务分析 营销费用预算 SWOT analysis----- SWOT 分析 SWOT（Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) 竞争分析 目前男性化妆品市场上，主要面临的竞争产品有： A、男女通用的化妆品 B、在女性产品改良基础上重新包装的男性化妆品 C、男性化妆品 有了一定的市场定位，但是品牌还不够清晰。 短期内，在男性化妆品市场中面临两类主要的竞争对手： A、控制高端市场的国外知名品牌如：欧莱雅，迪奥，阿迪达斯，妮维雅，大卫多夫，骄兰贝尔等，相对于我们有品牌优势，拥有一定的顾客群； B、走中低档路线的国内品牌如：大宝，雅嘉，小护士，采诗等，相对于我们有价格优势，将蚕食部分对价格敏感的顾客群。 竞争战略 化妆品属于快速消费品，它的消费周期比较短，重复消费的频率比较高，是市场竞争比较激烈的产品。因此，建立脱颖而出的品牌就更为重要。XX公司需通过提高知名度来倡导男性护肤化妆的新消费观念，通过研发适合男性肤质的产品来提高需求切合度和效用满意度，通过整合营销传播来提高产品品牌的优势差异度和消费忠诚度。 总体战略 总体战略 公司将在3到5年内成为男性化妆品市场的名牌企业并在主导地位 公司使命 服务于那些整洁，成熟，时尚，成功又有个性的新时代男性消费者。针对男性肌肤和生理特点研发的高品质，高品位，高服务“三高”产品，帮助消费者塑造完美的男性形象。 总体战略 目标群体 中高层收入的男性白领，金领；大学生。 该类群体形象：他激情四溢，年富力强；他自信而又偏执，独立而又不孤僻，热情而又不狂荡，主动而又不放肆；他健康整洁，得体大方，在拥挤的人群中也能脱颖而出，引人注目，他可以肩负时代与环境所赋予的重任。 市场定位 XX公司产品是针对男性肌肤和生理特点，采用独特先进的工艺加工而成的，富含维他命C，植物精华等营养成份，对男性肌肤起到清洁，保护，湿润，舒缓肌肤压